Купцова Дарья

Куда? Вот коммуникационный дизайнер сидит такой, так, надо изучать нейросети, и что мне делать, чтобы не оказаться на обочине медла? Я сейчас сеньор, и нет ощущения, что с нейронками могу даже упасть на зарплату медла, и то даже если я их буду знать, например.

Но при этом ты этот скилл не можешь оценить никак, не в резюме толком описать. Он никак не проверяется до тех пор, пока ты человека не наймёшь уже в команду.

Я заметила такую историю, что, ну, не секрет, что в стране в целом кризис, и искусственный интеллект, по моему мнению, спас нашу наружную рекламу, в целом весь российский дизайн, по какой причине. В тот момент, раньше, как кризис ощущался, ты идёшь по улице, и из-за того, что все компании начинают экономить, у них нет денег на 3D, на моушен, на персонажку, на рыбы, на маскотов.

на красивую идентику на дизайн. И всё как бы со временем начинает становиться серым, углеводским, каким-то некрасивым, типа скомканные какие-то дурацкие шрифты, дурацкие нейминги. И сейчас искусственный интеллект, по сути, просто вытащил российский дизайн. Вот это период, потому что для того, чтобы сделать красивую рекламу, не нужно много денег. И прикол ещё в том,

Что это так же, это вот как вы сказали, уравнивают там медлов и сеньоров, и точно то же самое происходит на уровне статуса компании. То есть сейчас какой-нибудь стартап выглядит так же, как крупный бигтех. И невозможно, ты даже как-то идёшь там, ну вот по Шереметьеву я помню как-то гуляла, я иду, вокруг есть где-то нейрореклама.

И я смотрю на это и думаю, блин, а как мне определить, что это компания-однодневка, а это компания, которую можно доверять? Раньше это можно было как-то считать через визуал. А теперь вопросики. Ладно, если это аэропорт, и я понимаю, что здесь дорогое размещение, то когда, например, это там SMM или посты или сайт, который там лендинг за 6 тысяч ты там купил на Тильде, и всё, и сиди в своём пузырьке, типа, мошеннически какие-то схемы проворачивай.

А я хочу вернуться к теме, которую Дима начал разгонять, про то, что один человек будет замещать целый дизайн отдел. Эта история, она в теории хорошая, но в дьяволом деталях, когда начинаешь углубляться, вот представим, один человек начинает делать дизайн конференции вместе со стендами и печаткой. Как будто в диджитале это легче оформить, но когда ты начинаешь делать масштабные, например, мероприятия,

Ты можешь сгенерировать, например, стенд, но, во-первых, тебе на производство нужно будет отдать все размеры, тебе нужно будет, чтобы этот стенд подходил под бюджет, материалы, чтобы их могли закупить.

тыры-пыры, и как будто ты уже только один на этом можешь срезаться, то есть это такая специфика, которую не все погружены, не все её знают. Дальше ты можешь нарисовать концепт и сделать презентацию, но тебе нужно подготовить предпечатку, предпечатку тебе опять-таки по размерам, там от технорей-производственников могут дать какие-то кривые, есть очень сложные реально макеты, которые клеятся, собираются там,

чуть ли не по швам. И это другая специфика. Ты не можешь как будто быть всё везде и сразу. Всё равно это такая типа утопия. Как будто, может быть, сеньор или арт-директор сможет, но тебе же нужно ещё как-то дойти до этого, развиться. И

Возможно, будут мультидисциплинарные дизайнеры, которые сочетают в себе две, максимум три отрасли, но не больше. Больше точно не вместе. Например, ты сеньор, у тебя сильная сторона мошен и веб. Мне кажется, две, наверное. Там мошен, вебки, вижу, предположим. Всё, у тебя больше уже горшочек не сварят, как будто бы.

А давайте поговорим по поводу того, как очищать от прав третьих лиц макетовые какие-то способы использовать. С юристами консультировались на эту тему?

Это как... Вы были на конференции в июле, я не помню? Короче, там был дизайн-баттл с Алисой, и там было пять команд, и четвёртая и пятая команда вышли с одинаковым названием и с одинаковой идеей. И все сидят такие, типа, а что происходит? Она говорит, а мы не общались между друг другом, мы никто... Ну, то есть вообще все выпали, никто не знал, что будет такая тема.

Так же ведь, по сути, это и происходит. А вот что-то радикально новое становится тяжелее и тяжелее придумать. Вот я с Кивишлами пробовала прогнать эту тему с лорами, короче. Ну, как бы технически это работает, вот это всё на софт-скиллах потом держится, потому что потом начинается... Ой, а нам нет, нам нужно другое настроение, нам нужны другие люди, другая композиция. Ой, а у нас смыслы вообще не те. Ой, а после тестирования там выяснилось, что это не туда, нужно совсем другое. И всё-таки...

Когда ты можешь первичное решение выдать шаблоны, но в конечном счёте требуются разные правки, где тебе нужно всё-таки включить мозг, пригласить креативного дизайнера, чтобы он взял и своими руками всё это сделал, потому что это уже авторское, а не шаблонное решение. Такие автоматизации работают только с простыми вещами, потому что это шаблоны. А вот возвращаясь к юридическим правам,

Я могу поделиться своим опытом, как мы это делали, например. Касаемо, например, телека, ну, телека крупных каких-то рекламных компаний, история следующая. Вам нужно для макета подать документы, что модель, которая участвует в съёмке или там тыры-пыры, она всё как бы не против, чтобы её...

Расклеили по всей стране, и всё хорошо. Для этого вы идёте на фотосток, покупаете фотографию человека, который вам нравится, и разрешение с фотографии даёт вам право редактировать фотографию, как вы хотите. И вы делаете фейсвоп, вот, и типа с дефейком идёте, и это прокатывают юридически.

Потому что этот человек в курсе, что он где-то снялся. Знаешь, не просто ты сидел дома-дома, а потом ты поворачиваешь голову и проезжаешь фургон с твоим лицом. Ты там ещё не потрешься какие-нибудь делаешь, на самом деле. Когда ты для фотостоков снимаешься, ты плюс-минус отдаёшь уже всё-таки себе отчёт, что такая ситуация может произойти.

История с очисткой прав. Например, ты нашёл фотку на фотостоке и сгенерировал по референсу. И юридически есть такое правило «степень смешения».

Допустимо, короче, ты закидываешь это в нейросетку и говоришь, вот сделаем точь-точь то же самое, только девушку-блондинку. Или точь-точь то же самое, только девушка с другим маникюром. И всё, это прокатывает, потому что похоже, но степень смешения уже не 100%. И всё это просто очищает, типа очистка от прав, это называется.