Купцова Дарья

Ещё история с копированием как раз референсов. Это у Миджорни уже есть, когда ты пытаешься копировать стиль очень известный, типа Ван Гога.

История такая. Ты не можешь... Типа нарушением авторских прав считается, если ты прям взял его картину один в один и, например, поменял цвета, убрал, например, жёлтый, и жёлтый поменял на розовый. Но это его же картину, потому что композиция, всё узнаётся. Но если ты взял его стиль и по его стилю сделал совершенно другое изображение, вот у него там ночь, звёздная ночь, и ты сделал звёздную кухню, например, то это ок. Типа это нормально, это прокат, это ты просто вдохновился.

И есть ещё такие нюансы, что даже если композиция другая, но есть какая-то узнаваемая вещь из какой-то картины, например, подсолнухи у Ван Гога были. Вот если ты сделал эту кухню, но на стол, например, поставил подсолнух, то это может считаться нарушением. Вот есть такой нюанс, что ты один в один скопировал часть картины.

Если в целом этих правил держаться, то можно ещё доехать куда-то вполне себе. В общем, можно поработать. А потом там винтики постепенно будут сильнее закручиваться. Мы потихоньку заканчиваем. Спасибо, что были с нами. Подписывайтесь на Telegram Design Hub, на Telegram ребят, которые будут по ссылке в ролике в описании. Ставьте лайк этому ролику. Приходите на конференцию. Всем спасибо.

Всем привет! Сегодня мы поговорим про то, почему ребрендинги такие дорогие. Периодически попадаются все эти новости, типа какая-то компания потратила миллионы на то, чтобы переделать логотип, при этом поменяв там одну какую-то финтиплюшку небольшую. Куча денег, и все начинают возмущаться. Что? Зачем? Почему? Для чего? Да это просто отмыв бабла или еще что-то в таком кульдухе. Сегодня попробуем разобраться, для чего на самом деле все это делается.

Начнем с того, как ребрендинг в принципе происходит и для чего он нужен. Например, компания на рынке 20 лет, им нужно ввести новую целевую аудиторию. Они, например, продавали товары сначала семейным людям, но в течение 10 лет, в которых они были на рынке, их целевая аудитория поменялась на моложе или старше.

Ну, как правило, на более молодую все это меняется. То есть до этого у вас были люди 40 лет, у которых двое детей, а потом в течение долгого периода она переформатировалась на 20-летних студентов. И, конечно, айдентика и тон оф войс, который подходил первый, не подойдет уже для второй.

Еще один пункт, который может сыграть роль, это смена фокуса компании. Например, вы сначала продавали технику для офисов, а потом вы пошли в инвестирование в технологичные стартапы, и теперь вы не просто продаете клавиатуры, например, а вы уже, грубо говоря, превращаетесь в венчурный фонд.

И вам нужно подчеркивать, что вы инновационная, что вы идете в ногу со временем, технологии – это ваше все. И к вам можно прийти, например, за этой разработкой. За разработкой программного обеспечения, которое вы можете еще и уложить, сделать системные блоки для серверов, шкафы и т.д. Короче говоря, расширение услуг или смена фокуса. Дальше что делает компания? Она проверяет эту гипотезу.

Как правило, мысль о ребрендинге приходит кому-то из верхноуровневых игроков. И первое, что нужно сделать, это аудит и понять, действительно ли он необходим. Поэтому прежде чем слить огромное количество денег на такие изменения в компании, сначала нужно понять, действительно ли они необходимы.

Для этого делается ресерч, делаются опросы. Если серьезно подходить к делу, опрашиваются буквально пользователи этой продукции, у них спрашивают, как вы к этому относитесь, к ней. Нужно понять...

Не оттолкнет ли ребрендинг основную группу? Потому что самое дорогое в бизнесе – это удержать тех покупателей, которые постоянные, чем привлекать новых. Потому что одно из ключевых в бизнесе – это удержать постоянных клиентов, а не привлечь новых. И на это тратит огромное количество ресурсов и времени.

И если вы сделаете ребрендинг, и от вас уйдет, например, 60-70% ваших потребителей, то зачем он тогда нужен? Это буквально двойной слив бюджета.

В тот момент, когда вы убедились, что это действительно нужно, и вы в это идете, в этом случае уже, конечно, приходят к брендинговому агентству с брифом, либо заполняется этот бриф на встречах с ними, и, в общем-то, разрабатываются концепции. Эта концепция проходит несколько этапов тестирования, ну, по крайней мере, должна. Это происходит не везде, все зависит от бюджета, от объема, от, как бы...

Стоимость одного быстрого тестирования начинается от 200 тысяч за пару концептов на фокус-группе. И это еще самая дешевая опция. Можно пойти в серьезные опросы, и это уже за один круг может стоить ближе к миллиону рублей.

Поэтому, давайте примерно поймем, что, во-первых, к тот момент, когда вы пришли к брендингу, и вот у вас уже есть нарисована концепция, компания уже изрядно потратила денег. Она потратила деньги на внутренний аудит.

Потом на уже работу с агентством, отрисовку концептов. И вот на этом этапе отрисовки концептов им еще нужно вложиться в этап тестирования для того, чтобы понять, какой из них ближе к ЦА и какой из них стрельнет лучше.

Несколько сотен тысяч тратится только на один круг тестов, не говоря уже о том, что происходит до. Поэтому стоимость самой Identity, она очень, в общем-то, варьируется у разных агентств в зависимости от их крутости, от того, как они участвовали в фестивалях, насколько они представлены, какая у них вообще пиар-поддержка, потому что

Конечно, большой компании выгоднее пойти к агентству, который известен, потому что тогда они еще дополнительный пиар сверх получат, плюс агентство потом с этим ребрендингом может пойти на фестиваль. Это еще дополнительный охват рекламный. Про это, конечно, все думают. Но если цель экономия, то выберут ребят поменьше. Ну и, конечно, там и тестирования никакого не будет. Итак, как происходит тест? Собирается фокус-группа. Вот, предположим, мы тестируем.

логотип влажных салфеток, предположим. Примерно целевая группа, я бы сказала, что целевая группа будет 25-35 лет. Это, скорее всего, уже семейные люди, потому что обычно влажными салфетками пользуются люди в походах, это внутри семьи, то есть дети постоянно что-то проливают. Обычно всегда их заметно в семьях, в которых детям до 8 лет.