Купцова Дарья

А давайте поговорим по поводу того, как очищать от прав третьих лиц макетовые какие-то способы использовать. С юристами консультировались на эту тему?

Это как... Вы были на конференции в июле, я не помню? Короче, там был дизайн-баттл с Алисой, и там было пять команд, и четвёртая и пятая команда вышли с одинаковым названием и с одинаковой идеей. И все сидят такие, типа, а что происходит? Она говорит, а мы не общались между друг другом, мы никто... Ну, то есть вообще все выпали, никто не знал, что будет такая тема.

Так же ведь, по сути, это и происходит. А вот что-то радикально новое становится тяжелее и тяжелее придумать. Вот я с Кивишлами пробовала прогнать эту тему с лорами, короче. Ну, как бы технически это работает, вот это всё на софт-скиллах потом держится, потому что потом начинается... Ой, а нам нет, нам нужно другое настроение, нам нужны другие люди, другая композиция. Ой, а у нас смыслы вообще не те. Ой, а после тестирования там выяснилось, что это не туда, нужно совсем другое. И всё-таки...

Когда ты можешь первичное решение выдать шаблоны, но в конечном счёте требуются разные правки, где тебе нужно всё-таки включить мозг, пригласить креативного дизайнера, чтобы он взял и своими руками всё это сделал, потому что это уже авторское, а не шаблонное решение. Такие автоматизации работают только с простыми вещами, потому что это шаблоны. А вот возвращаясь к юридическим правам,

Я могу поделиться своим опытом, как мы это делали, например. Касаемо, например, телека, ну, телека крупных каких-то рекламных компаний, история следующая. Вам нужно для макета подать документы, что модель, которая участвует в съёмке или там тыры-пыры, она всё как бы не против, чтобы её...

Расклеили по всей стране, и всё хорошо. Для этого вы идёте на фотосток, покупаете фотографию человека, который вам нравится, и разрешение с фотографии даёт вам право редактировать фотографию, как вы хотите. И вы делаете фейсвоп, вот, и типа с дефейком идёте, и это прокатывают юридически.

Потому что этот человек в курсе, что он где-то снялся. Знаешь, не просто ты сидел дома-дома, а потом ты поворачиваешь голову и проезжаешь фургон с твоим лицом. Ты там ещё не потрешься какие-нибудь делаешь, на самом деле. Когда ты для фотостоков снимаешься, ты плюс-минус отдаёшь уже всё-таки себе отчёт, что такая ситуация может произойти.

История с очисткой прав. Например, ты нашёл фотку на фотостоке и сгенерировал по референсу. И юридически есть такое правило «степень смешения».

Допустимо, короче, ты закидываешь это в нейросетку и говоришь, вот сделаем точь-точь то же самое, только девушку-блондинку. Или точь-точь то же самое, только девушка с другим маникюром. И всё, это прокатывает, потому что похоже, но степень смешения уже не 100%. И всё это просто очищает, типа очистка от прав, это называется.

Ещё история с копированием как раз референсов. Это у Миджорни уже есть, когда ты пытаешься копировать стиль очень известный, типа Ван Гога.

История такая. Ты не можешь... Типа нарушением авторских прав считается, если ты прям взял его картину один в один и, например, поменял цвета, убрал, например, жёлтый, и жёлтый поменял на розовый. Но это его же картину, потому что композиция, всё узнаётся. Но если ты взял его стиль и по его стилю сделал совершенно другое изображение, вот у него там ночь, звёздная ночь, и ты сделал звёздную кухню, например, то это ок. Типа это нормально, это прокат, это ты просто вдохновился.

И есть ещё такие нюансы, что даже если композиция другая, но есть какая-то узнаваемая вещь из какой-то картины, например, подсолнухи у Ван Гога были. Вот если ты сделал эту кухню, но на стол, например, поставил подсолнух, то это может считаться нарушением. Вот есть такой нюанс, что ты один в один скопировал часть картины.

Если в целом этих правил держаться, то можно ещё доехать куда-то вполне себе. В общем, можно поработать. А потом там винтики постепенно будут сильнее закручиваться. Мы потихоньку заканчиваем. Спасибо, что были с нами. Подписывайтесь на Telegram Design Hub, на Telegram ребят, которые будут по ссылке в ролике в описании. Ставьте лайк этому ролику. Приходите на конференцию. Всем спасибо.

Всем привет! Сегодня мы поговорим про то, почему ребрендинги такие дорогие. Периодически попадаются все эти новости, типа какая-то компания потратила миллионы на то, чтобы переделать логотип, при этом поменяв там одну какую-то финтиплюшку небольшую. Куча денег, и все начинают возмущаться. Что? Зачем? Почему? Для чего? Да это просто отмыв бабла или еще что-то в таком кульдухе. Сегодня попробуем разобраться, для чего на самом деле все это делается.

Начнем с того, как ребрендинг в принципе происходит и для чего он нужен. Например, компания на рынке 20 лет, им нужно ввести новую целевую аудиторию. Они, например, продавали товары сначала семейным людям, но в течение 10 лет, в которых они были на рынке, их целевая аудитория поменялась на моложе или старше.

Ну, как правило, на более молодую все это меняется. То есть до этого у вас были люди 40 лет, у которых двое детей, а потом в течение долгого периода она переформатировалась на 20-летних студентов. И, конечно, айдентика и тон оф войс, который подходил первый, не подойдет уже для второй.

Еще один пункт, который может сыграть роль, это смена фокуса компании. Например, вы сначала продавали технику для офисов, а потом вы пошли в инвестирование в технологичные стартапы, и теперь вы не просто продаете клавиатуры, например, а вы уже, грубо говоря, превращаетесь в венчурный фонд.

И вам нужно подчеркивать, что вы инновационная, что вы идете в ногу со временем, технологии – это ваше все. И к вам можно прийти, например, за этой разработкой. За разработкой программного обеспечения, которое вы можете еще и уложить, сделать системные блоки для серверов, шкафы и т.д. Короче говоря, расширение услуг или смена фокуса. Дальше что делает компания? Она проверяет эту гипотезу.

Как правило, мысль о ребрендинге приходит кому-то из верхноуровневых игроков. И первое, что нужно сделать, это аудит и понять, действительно ли он необходим. Поэтому прежде чем слить огромное количество денег на такие изменения в компании, сначала нужно понять, действительно ли они необходимы.

Для этого делается ресерч, делаются опросы. Если серьезно подходить к делу, опрашиваются буквально пользователи этой продукции, у них спрашивают, как вы к этому относитесь, к ней. Нужно понять...