牧野武文

そうなんですよそこがまたなんというか闇を感じますよねテンセントみたいな大企業ですら騙されるっていう本当ですね業界の構造的な問題もありそうですねテンセント地震の調査だと2020年だけで詐欺被害が推計180億件

もちろんそれもありますけどもっと巧妙になってますね初期はいわゆるクリックファームみたいに人海戦術でしたけど今はもう自動化されて特に悪質なのが起因誤導って呼ばれるアトリビューション詐欺ですねアトリビューション詐欺

はいこれは例えばユーザーがちゃんとした広告とかアプリストアからアプリをインストールしたとしますよねその瞬間に裏でマルウェアとかが動いて偽の広告クリック情報を発生させるんですそれであたかも不正な広告経由でインストールされたみたいに見せかけて広告報酬を横取りしちゃうとそれは巧妙ですね正規の広告を出している側からしたらたまったもんじゃないですね

全くです。プラットフォーム側ももちろん対策はしてるんでしょうけど、やっぱりこう、いたちごっこになってる面はあるんでしょうね。うーん。そんな中で状況を変えようとしてるのが、さっき名前が出たビリビリとTikTokだと。そういうことになりますね。

ビリビリは動画の途中に広告を入れないみたいなポリシーでしたっけええそうなんです強制的な広告は入れないその代わり人気のある配信者アップ主って呼ばれてますけどその人たちと企業が組むんです組むはいで番組コンテンツの一部として面白い広告動画を一緒に作って配信するタイアップ広告ですね

あーなるほど広告だけどコンテンツとして面白ければ視聴者も受け入れるとそうなんですむしろ推しの配信者を応援するみたいな感じで好意的に見られることも多いみたいですねそのためのマッチングプラットフォーム花火ふわふおっていうのも運営してますしへー面白い取り組みですね一方のTikTokはどうなんですか

TikTokはまたアプローチが違ってて広告自体も普段流れてくるのと同じ短い動画フォーマットで作られるんですねここがバイトダンスの強みなんですけどその広告動画を好みそうなユーザーに機械学習の力でものすごく高い精度で届けるんです

あーなるほどターゲティングの精度がすごいとまさにだから広告が邪魔だものじゃなくて面白い発見になる可能性を追求している資料の計算だとユーザー一人当たりの広告効率はビリビリの9倍以上にもなるっていう試算もあるくらいです

9倍それはすごい差ですねええってことはこれまでの広告がいかに嫌がらせずに見せるかって方向だったのに対してビリビリとかTikTokはユーザーが見たくなる広告を作るあるいは見たい人にピンポイントで届けるっていうなんかもっと本質的なところにアプローチしてる感じですかねまさにそうだと思います

そう言えると思いますいやー今回は中国のネット広告のその深刻な詐欺の問題とそれを乗り越えようとする新しいコンテンツ化の動きこれを資料から深く見てきましたけど広告のあり方自体が問われている感じがして非常に興味深いです

特にバイトダンスが見せるような機械学習による最適化っていうのは広告とあなた個人の興味関心を本当に高い精度で結びつけていく可能性を秘めてますよねそうですねただここで最後に一つあなたにも考えてみてほしい問いがあるんですもしAIがあなたはこういう広告見たいですよねっていうのを完璧に予測して次から次へと提示してくるようなそんな未来が来るとしたらそれって本当にあなたにとって快適な世界なんでしょうか

うーん