聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ
Episodes
プレゼンや商談の必勝法。乳酸菌飲料 CM に学ぶコミュニケーション術
04 Mar 2023
Contributed by Lukas
プレゼン思考と必勝方程式 MBP ドリンクの CM 問題提起が先、商品紹介が後
ファーストキッチンが顔認証決済を導入。顧客理解からのビジネスモデルの進化へ
04 Mar 2023
Contributed by Lukas
ファーストキッチンが顔認証決済を導入 ビジネスモデルの進化 すべての起点は顧客理解
明石家さんまさんの神トークからマーケターが学べること
03 Mar 2023
Contributed by Lukas
15年くらいぶりに見たさんま御殿 明石家さんまさんの神トークの分析 マーケティングへの応用
ChatGPT にマーケとブランドを聞いてみた
03 Mar 2023
Contributed by Lukas
マーケティングの本質 マーケターに必要な素質や能力 ブランドのつくり方
ラジオ広告でヘビーリスナー購買率が高いという分析。分析の本質
02 Mar 2023
Contributed by Lukas
ラジオ広告の購買効果の調査 本当に広告効果があったと言えるのか？ 望ましい調査設計 分析の本質 ビジ...
逆説の日本史に学ぶマーケティングで大切なこと
02 Mar 2023
Contributed by Lukas
｢逆説の日本史｣ とは 邪馬台国と卑弥呼の正体 井沢史観とマーケティングとの共通点 歴史に学ぶマーケテ...
カンロの ｢鉱石の透明ドロップ｣ 。機能･デザイン･ストーリーからの差異化
01 Mar 2023
Contributed by Lukas
ファンタジーな物語を込めた ｢鉱石の透明ドロップ｣ 差異化の3つの要素 ストーリーからの差異化
濃厚な石鹸の泡が出るシャワー。テスト販売の有効活用法
01 Mar 2023
Contributed by Lukas
LIXIL がクラファンを使いヒット商品にした事例 クラファンとは小さな PDCA マーケティング視点での有効なテ...
人気声優が名前を呼んでくれる ｢耳福ホテルプラン｣ 。価値を高め価格を上げる
28 Feb 2023
Contributed by Lukas
人気声優が名前を呼んでくれる宿泊サービス ｢耳福ホテルプラン｣ が人気に 宿泊体験の充実させる中身 価...
デザインで人気の介護施設。差異化のポイント
28 Feb 2023
Contributed by Lukas
らしくないデザインの介護施設が人気 マーケティングでの差異化のポイント2つ
おくすりパクッとねるねる。イノベーションを起こす方法
27 Feb 2023
Contributed by Lukas
子どもが苦い薬を飲めるようになる ｢おくすりパクッとねるねる｣ 開発のきっかけは想定外の使い方から...
電通 ｢2022年 日本の広告費｣ を3つの注目ポイントで解説
27 Feb 2023
Contributed by Lukas
2022年の日本の広告市場 (主なトピック) 2022年の広告費は過去最高の7兆1千億円 (7兆1,021億円) 。これまでの最高だ...
学習サービス モノグサ。知識は活用してこそ価値を生む
26 Feb 2023
Contributed by Lukas
学習サービス Monoxer (モノグサ) のユニークな仕組み ｢記憶｣ と ｢テスト｣ の逆転の発想 知識は使ってこそ...
R-1 新規顧客の獲得。誰向けの何のためかを明確にしよう
26 Feb 2023
Contributed by Lukas
明治 R-1 の売上が好調 市場で埋もれてしまう危機感、不文律の転換 マーケティングでは ｢誰向けか｣ ｢何の...
奄美大島リゾート施設 THE SCENE のリブランディング。差異化からの勝ち筋のつくり方
25 Feb 2023
Contributed by Lukas
奄美大島のリゾート施設のリブランディング ヨガで号泣したお客さんがヒントに バリュープロポジション ...
Google が ChatGPT に非常事態宣言を深掘り
25 Feb 2023
Contributed by Lukas
Google が社内で非常事態を宣言 Google と ChatGPT の違い (そもそもの発想が根本的に異なる) 検索の覇権争い...
農福産業の自販機の焼き芋。マーケティング 4P の源が大事
25 Feb 2023
Contributed by Lukas
社会貢献もする ｢焼き芋自販機ビジネス｣ とは？ ヒット理由をマーケティング 4P で解説 4P の土台にあるも...
価値提案の極意。｢僕は優しくてお金持ちです｣ と言ってはダメな理由
24 Feb 2023
Contributed by Lukas
見つけたものをそのまま言語化してもクリエイティブではない 合コンの例、テレビ CM の例 ほけんの窓口の事...
アース製薬の五感マーケティングがおもしろい
24 Feb 2023
Contributed by Lukas
五感ブランディングとは？ アース製薬の感性に訴えかけるマーケティング 人は何で選ぶのか マーケティング...
ラーメン山岡家。コンセプトに忠実な戦略、弱者の生きる道
23 Feb 2023
Contributed by Lukas
ラーメン山岡家のこだわり ターゲット顧客、商品、店舗展開、技術指導 戦略の本質 弱者の生きる道
BBQ 魚太郎本店。強みをつくる方法
23 Feb 2023
Contributed by Lukas
鮮魚 BBQ の ｢魚太郎本店｣ が人気 人気の秘密 強みをつくる難しさ 灯台下暗しに気づく重要性
介護現場の外国人留学生に津軽弁を。弱みを強みに変える方法
22 Feb 2023
Contributed by Lukas
介護現場で働く外国人学生に、津軽弁を学んでもらう話 方言習得を支援する狙いとは？ 外国人留学生にとっ...
フライパンで焼肉鍋。マーケティングの役割
22 Feb 2023
Contributed by Lukas
エバラの ｢フライパンで焼肉鍋｣ の売上が好調 消費者への不満に新しい価値提案 マーケティングの役割
注目トレンド ｢リテールメディア｣ 。期待される理由、今後の課題とは？
21 Feb 2023
Contributed by Lukas
リテールメディアとは (ビジネスモデルから解説) なぜ注目のトレンドなのか？ 広告主からの期待、小売...
シニア SNS らくコミュ。マーケ思考でコミュニティ活性方法
21 Feb 2023
Contributed by Lukas
シニア向け SNS ｢らくコミュ｣ が活発 人気の理由 マーケティング視点でのコミュニティ運営
[書評] ストーリーとしての競争戦略 (楠木建) 。戦略にストーリーがあるおもしろさ
20 Feb 2023
Contributed by Lukas
競争戦略の本質とは？ 神髄は ｢違いをつくって、つなげる｣ にあり ストーリーとは構造化と時間の流れ ...
原体験の活用方法。開発事例2つからの学び
20 Feb 2023
Contributed by Lukas
受験生にしか見えない広告 AI が判定する脳の健康チェックフリーダイヤル 2つの事例の共通点は ｢原体験｣...
Minoru ｢家賃が実る家｣ 。筋の良いビジネスモデルをつくる方法
19 Feb 2023
Contributed by Lukas
賃貸で住み始めて、後からマイホームになるサービス 新しいお客さんの獲得 ビジネスモデルの解説
人気スマホショルダー。市場の隙間を狙おう
19 Feb 2023
Contributed by Lukas
スマホショルダーが人気の理由 スマホの変化と連鎖 成熟市場でのチャンスの見つけ方
ELT 持田香織になれる ｢なりきりマイク｣ 。提供価値を利用シーンの解像度
18 Feb 2023
Contributed by Lukas
誰でも ELT 持田香織さんのように歌えるマイク 開発の経緯 学べること (利用シーンと提供価値の解像度) ...
1泊100万円の城主体験。街を変えたあっぱれな話
18 Feb 2023
Contributed by Lukas
1泊100万円以上もする城主体験 街全体への相乗効果 価値と提供価値 普通とは逆の ｢損して得とれ｣ がおも...
決済サービス stera pack 。お客さんマニアになるのがベネフィットを見出す方法
17 Feb 2023
Contributed by Lukas
キャッシュレス決済サービス stera pack 機能訴求からベネフィット訴求へ ベネフィットを見出す方法
りんご搾りかす有効活用。残り物には福があるの実現方法
17 Feb 2023
Contributed by Lukas
りんごの搾りかすを有効活用した事例2つ 学べること
P&G とドラッカーに学ぶ、マーケティングの役割
16 Feb 2023
Contributed by Lukas
P&G 流 ｢マーケティングとは経営そのもの｣ ドラッカーのマーケティング論 P&G とドラッカーに学...
ミツカンが異色納豆たれを連発。強みを生むロジックの理解を
16 Feb 2023
Contributed by Lukas
ミツカン納豆の異色のタレがすごい 次々に新しいタレを出せる理由 競争優位をつくる方法
凍らすゴミ箱 CLEAN BOX 。イノベーションを起こす方法
15 Feb 2023
Contributed by Lukas
ゴミを -11℃ で凍らすゴミ箱 CLEAN BOX 開発のヒントは尖った使い方から イノベーションを起こす方法
自宅鏡が個人トレーナーに。買い手視点でマーケティングを
15 Feb 2023
Contributed by Lukas
自宅の鏡がフィットネストレーナーになるスマートミラー 売り手と買い手の ｢見ている景色｣ の違い 選ば...
お鍋を使わないレンジで3分出雲そば。｢お客さんの使い方｣ に配慮したヒット商品
14 Feb 2023
Contributed by Lukas
｢お鍋を使わないレンジで3分出雲そば｣ のヒット理由 お客さんの使い方にヒントあり マーケターは ｢使わ...
ニュートロジーナ。社内で戦ってでも市場の声を届けよう
14 Feb 2023
Contributed by Lukas
敏感肌向けのニュートロジーナの売上が好調 社内の反対と、マーケターの見立て マーケターは市場やお客さ...
商品戦略の肝は定番商品。ファミマと Google に学べること
13 Feb 2023
Contributed by Lukas
ファミマの商品戦略がおもしろい 定番商品と限定商品のバランス Google のプロジェクトマネジメント手法 フ...
ボタニストのマーケティングが、孫子の兵法 ｢道天地将法｣ に当てはまる話
13 Feb 2023
Contributed by Lukas
I-ne のシャンプー ｢ボタニスト｣ のマーケティング 孫子の兵法の ｢道天地将法｣ への当てはめ マーケティ...
寒い冬の睡眠専用の靴下。ここまで ｢ターゲット利用シーン｣ を明確にしよう
12 Feb 2023
Contributed by Lukas
寒い日の睡眠専用の靴下 普通の靴下を履いて寝ると睡眠の質は低下する？ マーケティングを学べること
JR 東･飲料商品の販路拡大。マーケ活動の整合性
12 Feb 2023
Contributed by Lukas
JR 東の飲料ビジネス オリジナル商品のブランド化 販路拡大は吉と出るか？ マーケティング活動に整合性を...
パンの製造管理システムを外販。灯台の下に光を当ててビジネスに変える方法
11 Feb 2023
Contributed by Lukas
パン製造メーカーが生産管理システムの外販に成功 ｢他社も同じ課題があるのでは？｣ という発想から 灯台...
毎年の新製品をやめるパナ。お客さんを見る重要性
11 Feb 2023
Contributed by Lukas
過去の慣習と決別する新しい取り組み 毎年の新モデル発売の背景と弊害 価格を下げないと売れないことの意...
美文字が書けるビモア。｢目的の手段化｣ がカスタマーサクセス実現の秘訣
10 Feb 2023
Contributed by Lukas
ペン先が筆のようにしなるビモア ビモアが目指すカスタマーサクセスとは？ ｢目的の手段化｣ でカスタマー...
ベトナムでイオンが出店攻勢。差異化と価値の解説
10 Feb 2023
Contributed by Lukas
イオンがベトナムで出店を加速 社長が語るベトナムでの差異化ポイント 大事なのは差異化が価値になってい...
ミズノが開発した画期的な白杖。他者貢献が原動力の商品開発
09 Feb 2023
Contributed by Lukas
ゴルフクラブを応用したミズノの画期的な白杖 ユーザー調査から生まれたコンセプト 顧客理解からの使命感...
チュッパチャプス V 字回復。ブランドのつくり方
09 Feb 2023
Contributed by Lukas
チュッパチャプスが V 字回復 かつての課題とマーケティング施策 意思決定の仕組み化 ブランドメッセージ...
NIKE がカラオケ店を勉強用に無料開放。風を吹かせ桶を買ってもらうマーケ
08 Feb 2023
Contributed by Lukas
ナイキがカラ勉用にカラオケ店を無料開放 息の長いストーリー設計 風を吹かせ桶を買ってもらうマーケティ...
ファミマがヒット商品を連発。マーケリサーチ変革
08 Feb 2023
Contributed by Lukas
ファミマがヒット商品を連発している マーケティングリサーチの2つの変革 変革の本質は ｢2つの外向き姿勢...
病みつきになるタフグミ。ストーリーのあるマーケにする方法
07 Feb 2023
Contributed by Lukas
噛みごたえが病みつきになる ｢タフグミ｣ ターゲット設定と商品特徴からの価値提案 ストーリーのあるマー...
No.1 加温器を介護施設に。多くの Win アイデア
07 Feb 2023
Contributed by Lukas
ファミマがヒット商品を連発している マーケティングリサーチの2つの変革 変革の本質は ｢2つの外向き姿勢...
I-ne 流 ｢アイデアの尖らせ方｣ 。キャズムを超えるヒット商品のつくり方
06 Feb 2023
Contributed by Lukas
I-ne のキャズムを超えるアイデアのつくり方 イノベーター理論に見る、尖ったアイデア 内側から始めるアイ...
魚サブスクのフィシュル。Will Can Must の起業
06 Feb 2023
Contributed by Lukas
廃棄されるはずだった未利用魚の刺身･鮮魚サブスク ｢フィシュル ｣ 創業者の決意と行動 やりがいを...
パソコン収納シャツ。現実を乗り越えた先の顧客視点
05 Feb 2023
Contributed by Lukas
パソコンが収納できるシャツ 開発のきっかけは ｢パソコンをどうするか問題｣ 自分が欲しいもの、お客...
タニタ体組成計。使ってもらえる仕組みをつくろう
05 Feb 2023
Contributed by Lukas
シニア向け SNS ｢らくコミュ｣ が活発 人気の理由 マーケティング視点でのコミュニティ運営
ノースフェイスのキャンプ特化型店舗。お客さん中心の ｢地動説｣ でいこう
04 Feb 2023
Contributed by Lukas
ノースフェイスのキャンプ特化型店舗 他社のキャンプ用品も扱う狙い 売り手と買い手のギャップ マーケテ...
メンズ･カーブス。ターゲット顧客の広げ方
04 Feb 2023
Contributed by Lukas
メンズ･カーブスが男性もに人気の理由 ターゲット顧客を広げるときのポイント 3つの問い (Who, What, How) と解...
冷凍食品で贅沢気分に。心の予算枠という話
03 Feb 2023
Contributed by Lukas
高級な冷凍食品で贅沢気分 ｢◯◯ に比べれば安い｣ の意味 価値は相対的 ｢心の予算枠｣ を見極めよう
Google が見出した ｢買い物疲れ｣ でのリピート購入。背後にある深層心理とは？
03 Feb 2023
Contributed by Lukas
Google が考えるリピート購入の深層心理とは？ 買い物は疲れる行為でもある 2つのリピート購入理由 選ばれ...
マーケティングの原体験、マーケターの存在意義
02 Feb 2023
Contributed by Lukas
マーケティングの本質 人生を変えたマーケティングの原体験 マーケターの存在意義
7秒ビデオ通話の出会いサービス。PMF とは何か
02 Feb 2023
Contributed by Lukas
初対面の人と7秒でビデオ通話をする ｢7seconds オンラインシェアハウス｣ とは サービス開始当初は5分の会話が...
グッドデザイン賞専門店。三方よしのアイデア
01 Feb 2023
Contributed by Lukas
グッドデザイン賞の商品だけを扱う専門店 専門店の多くのメリット 三方よしを実現しよう
ファミマルの人気理由。マーケ 4P の使い方
01 Feb 2023
Contributed by Lukas
ファミマルの課題と成功要因 マーケティング 4P でひも解く人気の秘密 ファミマルに学ぶマーケティング 4P ...
モス創業者の教えに学ぶ、マーケティングの本質と顧客理解
31 Jan 2023
Contributed by Lukas
モス創業者の言葉 マーケティングとは データからお客さんを理解する方法
16km 書けるメタシル。弱みの解消、強みの強化
31 Jan 2023
Contributed by Lukas
16km も書き続けられる金属鉛筆 ｢メタシル｣ とは 金属鉛筆の ｢弱みの解消｣ と ｢強みの強化｣ メタシルに...
ブルボンの健康クッキー。カテゴリーから商品という二段階の提案を
30 Jan 2023
Contributed by Lukas
ブルボンの健康菓子 小売への提案 商品の前の ｢下地づくり｣ の重要性 二段階で提案しよう
理想のマーケター像は ｢7つの習慣｣ にあり
30 Jan 2023
Contributed by Lukas
成功法則の ｢7つの習慣｣ とは？ 7つの習慣と理想のマーケター像
常温の弁当を売らないグリーンローソンに学ぶ、戦略の本質
29 Jan 2023
Contributed by Lukas
常温のお弁当を販売しないグリーンローソン 戦略の本質 肝は ｢何を捨てるか｣ にあり 足し算ではなく、...
コクヨ HASA。価値観を追求したマーケティング
29 Jan 2023
Contributed by Lukas
コクヨのハサミ HASA 生活者インタビューで見出した自分たちの価値観 ｢正直｣ を商品開発のチェックリスト...
レコードプレーヤー ｢サウンドバーガー｣ 。マーケティングは終わりなき顧客理解の旅
28 Jan 2023
Contributed by Lukas
ポータブルレコードプレーヤー ｢サウンドバーガー｣ Z 世代の若者のレコードへの認識 お客さんとの認...
ヤクルト1000。新商品をヒットさせるお手本
28 Jan 2023
Contributed by Lukas
大ヒットの Yakult 1000 発売前の不安 新商品をヒットさせる方法 (スモールスタートからの市場創造)
無理ゲーと思わせた徳川家康の絶対的な防御体制。現代ビジネスに学べること
27 Jan 2023
Contributed by Lukas
徳川家康の ｢江戸幕府 260年の平和｣ を築いた防御体制 江戸幕府が攻め込まれ滅ぶとしたら？ 負けパターン...
大ヒットのリップモンスター。社内の反対を打ち破った直感
27 Jan 2023
Contributed by Lukas
口紅の ｢KATE リップモンスター｣ 大ヒット商品に 社内の反対 vs マーケターの直感 マーケターの直感の磨き...
価値はお客さんが決めるもの。価値を見極める方法
26 Jan 2023
Contributed by Lukas
価値とは何か？ ドラッカーの指摘 価値を見極める3つの問い
GU の通勤服コーデ提案。守破離マーケティング
26 Jan 2023
Contributed by Lukas
GU が一週間の通勤服コーディネートを提案 ｢守破離｣ との共通点 ライトユーザー向けの守破離マーケティン...
旅行ガチャ ｢どこかにビューーン！｣ 。埋もれている商品価値の伝え方
25 Jan 2023
Contributed by Lukas
JR 東の旅行サービス ｢どこかにビューーン！｣ がおもしろい 強制せず、お客さんが自らやりたくなる仕組み...
マイシャンプー化を狙うサクセス。二段階での自分ごと化
25 Jan 2023
Contributed by Lukas
花王サクセスがリニューアル マイシャンプー化を狙うマーケティング 二段階でのお客さんの ｢自分ごと化｣...
逆転発想の床材 ｢ころやわ｣ 。前提を疑い、常識を変えてみよう
24 Jan 2023
Contributed by Lukas
床材 ｢ころやわ｣ の逆転の発想 ユニークな商品ができた理由 前提を疑い、常識を変えてみよう
アサヒ飲料 #sober 。セオリーと逆のマーケティング
24 Jan 2023
Contributed by Lukas
ウィルキンソンが新しい顧客を開拓 セオリーとは逆のアプローチ なぜ逆をやって成功したのか？ セオリー...
ゆこゆこネットが ｢お節介な電話対応｣ でシニアに人気。マーケターはお客さんの代弁者たれ
23 Jan 2023
Contributed by Lukas
オンライン旅行サイト ｢ゆこゆこネット｣ 人気の秘密はお節介な電話対応？ マーケターの役割
全塾講師のコーチング強化。勝ち筋を組織全体に
23 Jan 2023
Contributed by Lukas
東京個別学習院が全講師のコーチング能力を強化 ティーチングではなく、なぜコーチング？ 元アルバイト講...
アサヒの白湯が想定3倍超ヒット。価値の見せ方
22 Jan 2023
Contributed by Lukas
アサヒの白湯が想定以上の売れ行き ホット天然水ではなく ｢白湯｣ を強調 買ってもらうための価値の見せ...
化粧品容器リサイクル。お客さんの利用後にヒントあり
22 Jan 2023
Contributed by Lukas
資生堂の SDGs な取り組み 化粧品容器リサイクルのこれまでの不都合 お客さんの利用後の ｢不｣ にヒントあ...
インスタ動画を EC で再放送。お客さん視点での資産の有効活用
21 Jan 2023
Contributed by Lukas
一石二鳥の動画戦略 今ある資産の有効活用 価値かどうかを決めるのはお客さん
瀬戸内しまなみ海道。聖地にしたマーケティング
21 Jan 2023
Contributed by Lukas
瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ になった話 しまなみ海道に学ぶマーケティング ターゲッ...
ピーコック魔法瓶のゲーミングボトル。尖った人の使い方にヒントあり
20 Jan 2023
Contributed by Lukas
ピーコック魔法瓶のゲーミングボトル プロゲーマーの観察からわかったこと 尖った人の使い方にヒントあり...
カヌレット。孫子の兵法の道天地将法とマーケ
20 Jan 2023
Contributed by Lukas
大人気の一口サイズのカヌレ (フランスの伝統菓子) ｢カヌレット｣ 孫子の兵法 ｢道天地将法｣ とは 道...
Z 世代男性向け化粧品アンリクス。お客さん視点の本質
19 Jan 2023
Contributed by Lukas
Z 世代の男性向け化粧品アンリクス 言語化したZ 世代男性のメイクの捉え方 お客さん視点になることの本質 ...
ゆっくり宅配。引き算からのシンプル思考
19 Jan 2023
Contributed by Lukas
ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ とは 導入する背景 売り手の思い込み、買い手の実際 引き算からのシ...
調理家電ホットクックのサブスク。価値最大化をお膳立てするマーケティング
18 Jan 2023
Contributed by Lukas
シャープがホットクックのサブスク (実験) を開始 利用シーンのお膳立て 使いたくなる仕掛けを入れよう マ...
ビオレ冷タオル。変な使い方からのビジネス機会
18 Jan 2023
Contributed by Lukas
ビオレ冷タオルが見出したビジネスチャンス 商品化のきっかけは想定外の使われ方 邪道として切り捨てず、...
オルビス DIY 化粧品。共創からの価値のつくり方
17 Jan 2023
Contributed by Lukas
オルビスの DIY 化粧品 自分好みにできる価値 自由度の設計がポイント 共創からの価値のつくり方 マーケ...
イニエスタ選手の新ブランド。ブランド拡張とキャリア
17 Jan 2023
Contributed by Lukas
イニエスタ選手がサッカーブランドを立ち上げ ブランド拡張 (マーケティングへの学び) ｢線｣ でつなげ...
パナソニックの発売前家電の有料体験サービス。最初にお金を払ってくれた人の情報価値
16 Jan 2023
Contributed by Lukas
パナソニックが ｢発売前の家電｣ の有料体験サービスを開始 新サービスの狙い 誰の声を聞くか問題 最初...
カインズの実証実験。PDCA サイクルのまわし方
16 Jan 2023
Contributed by Lukas
カインズが社員限定での ｢無人店舗の実験｣ をスタート ｢まずはやってみる｣ という姿勢 PDCA サイクルの...
夜の間にキレイをつくる YOLU 。選ばれるために新しい価値提案を
15 Jan 2023
Contributed by Lukas
寝ている間にキレイをつくるシャンプー･トリートメント YOLU 勝負の土俵を変える 新しい価値を提案し、選...
リニューアルで爆売れのドンキ PB 商品に学ぶ、差異化戦略
15 Jan 2023
Contributed by Lukas
ドンキ PB 商品のパッケージデザイン リニューアルで爆売れ ドンキに学ぶ差異化のポイント3つ マーケティ...
八方美人を捨てる覚悟。｢あちらを立てず、こちらを立てる｣ を決めるのが戦略
14 Jan 2023
Contributed by Lukas
パーセプションを変えることの意味 八方美人を捨てる覚悟 戦略の本質 マーケティングのニュースレター ｢...