#15 Como distinguir doação de marketing?

O marketing de causa não é uma má ideia: impulsiona a cultura de doação e ainda gera recursos. Mas e quando o marketing se restringe ao… marketing? Quem confere se a doação foi feita mesmo? Será que as práticas dentro da empresa coincidem com o discurso? E cadê a transparência? Essa é a conversa com o professor Edgar Barki, da Fundação Getúlio Vargas, entrevistado do episódio. Demos algumas dicas também de como evitar ciladas, sendo consumidor ou empresa interessada em se envolver mais com alguma causa. O IDEC (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) disponibiliza no seu site o guia Mentira Verde, voltado para coibir práticas de greenwashing, ou maquiagem verde. E o Movimento Arredondar lançou um ebook para empresas, o Como Comunicar Causas, que traz sugestões para organizações que querem levantar uma bandeira sem tropeçar no meio do caminho.  A Duda indicou os produtos (RED) como produto social da semana. Vale conhecer mais a iniciativa e buscar os produtos que chegam ao Brasil. E a Rafa sugeriu ficar esperto na hora de comprar um produto verde ou socialmente responsável. Pesquisa, pergunte, ligue no SAC, e compartilhe com amigos as boas iniciativas. Esse podcast é uma correalização do Instituto MOL e do Movimento Bem Maior. Gostou? Compartilhe e espalhe a cultura de doação por aí! -- Conheça o Instituto MOL: Site: institutomol.org.br Instagram: instagram.com/InstitutoMOL E-mail: [email protected] -- Movimento Bem Maior: Site: movimentobemmaior.org.br Facebook: facebook.com/movimentobemmaior Instagram: instagram.com/portalbemmaior E-mail: [email protected]

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