Influenciadores, redes sociais e queda de engajamento: o que está mudando?
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What is the “recession of influence” and why is it happening now?
Refletir para viver com Rossandro Klingê.
O seu influenciador ou influenciadora adoeceu e está em crise. Mas ainda te vende saúde e prosperidade. Os especialistas estão chamando de recessão da influência. E eu acho curioso, porque recessão é palavra de economista. Fala de mercado que encolhe, de verba que some, de cachê que despenca, meta que não se bate, e por aí vai. Tudo isso está acontecendo, e muitos que vivem da internet estão em desespero, mas quero propor outra leitura.
How does the parasocial relationship between influencers and fans fuel the crisis?
O que entrou em recessão não foi o mercado. Foi, na verdade, um modo de se relacionar. Com o público que estava falido desde o começo, mas que as pessoas e o mercado só receberam a fatura agora. Deixa que eu contar uma cena. Numa fila de autógrafos, uma moça me disse: Rossandro, eu acompanhei uma influenciadora por oito anos. Sabia o nome dos filhos dela. Acompanhei até a crise do casamento.
Why is selling intimacy at scale turning into a public “divorce” for audiences?
Um dia cruzei com ela no aeroporto, fui falar, e ela me deu as costas. Aí ela me disse uma frase que resume tudo. Eu conhecia a vida inteira de uma pessoa que não sabia que eu existia. Isso tem nome na psicologia - relação parasocial - um vínculo em que só um dos dois sabe que o outro existe. A TV já produzia isso com o apresentador do telejornal. Só que o influenciador levou esse vínculo aonde a televisão nunca chegou. A TV vendia entretenimento e informação.
Where is audience attention shifting – to micro‑influencers and genuine community creators?
O influencer finge vender intimidade. Só que intimidade vendida em escala vira vitrine. O café da manhã é cenário, o filho é figurante, e o like é a bilheteria. O público agora sente o cansaço de quem descobre que estava numa relação onde só um lado amava e ainda pagava para amar. O outro lado monetizava tudo: a atenção, a confiança. Até a dor do fim do casamento. Engajamento despencando é o jeito que a multidão encontrou de pedir divórcio de um casamento que nunca foi registrado em cartório nenhum, só no algoritmo.
Who really loses when engagement drops – the influencer or the platforms?
Repara para onde a atenção está migrando, para o criador pequeno de comunidade, que responde comentário e erra na frente da câmera. O mercado chama de micro influenciador. Eu chamo de gente que ainda tem cheiro de gente por enquanto. E o detalhe cruel: quem quebrou foi o influenciador. As plataformas seguem faturando como nunca, porque nesse jogo o influenciador nunca foi dono da banca, era só a ficha. E cassino não quebra junto com o jogador. O cassino sempre ganha.
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Chapters
5 chapters
1
What is the “recession of influence” and why is it happening now?
0:02–0:52
2
How does the parasocial relationship between influencers and fans fuel the crisis?
0:52–1:17
3
Why is selling intimacy at scale turning into a public “divorce” for audiences?
1:17–1:48
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Where is audience attention shifting – to micro‑influencers and genuine community creators?
1:48–2:25
5
Who really loses when engagement drops – the influencer or the platforms?
2:25–2:55
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