《可可·香奈儿的传奇一生》第六集：小黑裙帮助香奈儿成为顶级品牌

又过了5年，到1926年的时候，香奈儿推出了其品牌历史上的第二个具有革命性意义的商品，让香奈儿成为一个顶级品牌——小黑裙。小黑裙当年推出的时候，在整个欧洲时尚界产生的重大的一个冲击。在小黑裙推出之前黑色在欧洲是寡妇色（丧服主流色），寡妇才穿黑色的衣服。 但是香奈儿把它当成了一个裙子主体颜色。另外在20世纪初的时候，很多贵族或者有钱的女生还束胸，穿的是很蓬松的裙子，但是香奈儿推出了极简的小黑裙。在经济危机之下，每年的经济增长率只有2%，失业率高达8%，每年的通货膨胀率超过20%的时期，你要让自己体现我是一个时尚的当下的女性，你要给我希望，同时你要给我买得起的希望。一瓶香水是你买得起的希望，一条小黑裙也是你买得起的希望。所以香奈儿说，“黑色摧枯拉朽地扫平了一切花花绿绿”。她那件非常简约的小黑裙突然间让整个欧洲对时尚的理解、审美产生了一个巨大的颠覆。所以小黑裙在时尚界完成了一次香奈儿式的宣言，就是从繁复主义向简约主义，从贵族时代向现实主义时代的一个巨大的跨越。在这本书中有很多香奈儿的一些非常有意思的话。香奈儿说，“你要有一款自己的香水，而不是让香水选择你”。这句话就跟波伏娃给她男朋友写的那封信里面的话一样。“我渴望能见你一面……唯有你也想见我的时候，我们见面才有意义”。一个女哲学家和一个女品牌创业者，她们用同样的语意在20世纪表达了女性意识独立的一种观念，无非一个人用文字，一个人用香水。我在细读商业经典里讲过一本书，罗伯特·希勒的《金融与好的社会》。他在书里分析说，一个做企业的人和艺术家、音乐家、政治家有什么区别吗？他告诉你没有区别，大家都在用自己的智慧改变这个世界，体现个人的价值。所以今天所有人都可以从波伏娃的这句话和香奈儿的这句话里面发觉到两个伟大的法国女性，无论你是一个从事哲学思考的女性，还是一个做奢侈品的女性，你用文字和香水传达的是同一种意识。投身到商业里面来，用你的产品，可能是一瓶香水，可能是一条裙子，可能是一个电器，可能是一个眉笔，来表达你对这个世界的态度。所以我们为什么说崇尚商业之美，你在香奈儿的时代就能看到商业之美。香奈儿说什么是时尚，香奈儿说，“时尚应该诠释时间和地点，我的时尚正呈现了我的心灵状态”。我们今天做时尚创业的同学，真的要把它们记下来。香奈儿的故事，你可能喜欢可能不喜欢，但你记住这几句话，对你做时尚产业非常重要，里面隐含了时尚产业的所有的秘密。第一，当下感。所有的时尚都是为当代人服务的。我是做财经写作的，克罗齐曾经讲过，所有的历史都是当代史。你今天做一瓶香水和你50年前做一瓶香水和你50年后做一瓶香水是不一样的，因为时间和地点不一样。你这瓶香水是为此时此刻的消费者 你的用户服务的。时尚应该诠释时间和地点，所以所有的时尚都需要具有当下感。第二，你要有一款自己的香水，而不是让香水选择你，意味着时尚要体现个人感。每一个个人都是这个世界上最伟大的人类，你是这个世界上最伟大的人类，而不是其他的人。所以所有的商品都是体现你的个人价值，而不是让商品赋予你意义，是你赋予了商品意义。第三，每一个商品体现了你的心灵状态。我想这句话只有热爱商业的人，只有从事商业的人才能理解。你不就是一个做香水的吗？你不就是一个做服装的吗？你不就是个卖饮料的吗？你不就是个做电器的吗？你凭什么说你跟我的心灵状态有关系。你跟一个商品的交集，商品所呈现的品牌价值和审美主张，你把哪一件衣服穿在你的身上体现了你此时此刻的心灵状态，如果没有的话，它仅仅是一件羊毛衫，有的话，它是一个品牌，是一个跟你的心灵，跟你的呼吸产生了关系的一种商品，否则它就是一个御寒之物。所以时尚非常深奥，时尚也非常简单，时尚的秘密就在刚才香奈儿讲的这几句话里面，要体现当下感、个体感和心灵感。

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