美妆内行人

blank me破产留给行业的一堂课：做对的决策，依然会错vol.100

08 Jun 2026

Contributed by Lukas

近期，国产中高端底妆品牌 BlankMe宣告破产，引发行业震动。BlankMe半分一曾经是国货美妆里非常漂亮的一个样本：...

资讯｜机器人让美甲师失业，10亿级欧邦琪快被资本玩没了 / 第23周

07 Jun 2026

Contributed by Lukas

2026年6月8日 星期一 Vol.98本期主播：何慕 Simon今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：00:49 美甲师要失业，机...

资讯｜Olive Young开到美国啦！“国货底妆第一”blank me破产 / 第22周

31 May 2026

Contributed by Lukas

2026年6月1日 星期一 Vol.97本期主播：何慕 Simon01:34 韩国最火的美妆集合店「Olive Young」开到美国去了。而且就在它开...

资讯｜珀莱雅买下花知晓！雅诗兰黛350亿欧元联姻告吹 / 第21周

24 May 2026

Contributed by Lukas

2026年5月25日 星期一 Vol.96本期主播：何慕 Simon01:37 国货美妆品牌林清轩，终于开始对男人下手了！它正在筹备推出...

资讯｜丸美联席CEO跳槽珀莱雅！“美妆一姐”程十安高调复出 / 第20周

17 May 2026

Contributed by Lukas

2026年5月18日 星期一 Vol.95本期主播：何慕 Simon01:30 近日，美妆圈有一项重磅的人事变动：丸美生物的联席CEO吴梦跳...

当她46岁决定丢掉“确定性”的毒药：最恐怖的，是知道10年后自己在做什么 职言E13

12 May 2026

Contributed by Lukas

当国内市场卷无可卷，出海似乎成了品牌唯一的答案。但这片蓝海之下，究竟是坦途还是陷阱？本期嘉宾 Lora，用一...

资讯｜雅诗兰黛开启万人大裁员，字节跳动成立红果电商 / 第19周

10 May 2026

Contributed by Lukas

2026年5月11日 星期一 Vol.94本期主播：何慕 Simon节目开始之前，给大家安利一个值得你去逛一逛的线下空间。继上海...

专访melt season创始人：「香水」卖的到底是什么？味道、体验，还是人生？ Vol.99

08 May 2026

Contributed by Lukas

在效率至上的时代，为什么越来越多人愿意为「无用的诗意」买单？ 当整个行业追逐「高香精浓度」、「大师调香...

“假洋牌”到底多会装？扒到最后都无奈了… 🫠Vol.98

28 Apr 2026

Contributed by Lukas

欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：美妆与保健品行业的假洋牌灰色产业链，到底藏着多少不为人知的真...

资讯｜珀莱雅上市以来首次负增长，欧莱雅Q1狂揽977亿！/ 第17周

26 Apr 2026

Contributed by Lukas

2026年4月27日 星期一 Vol.93本期主播：何慕 Simon本期节目由全球重组胶原蛋白领导者，巨子生物旗下专业护理品牌可...

全球美妆市场盘点：2026年，消费者需要“确定性”的快乐 Vol.97

21 Apr 2026

Contributed by Lukas

欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：全球美妆市场，到底在发生什么？关税、原料涨价、贸易通路的不确...

资讯｜四大电商平台公布Q1战报！LV天价美妆为何录得0增长？/ 第16周

19 Apr 2026

Contributed by Lukas

2026年4月20日 星期一 Vol.92本期主播：何慕 Simon01:34 最近，雅诗兰黛旗下的小众香水品牌 Le Labo 推出了全球第19款“城...

【情绪】慢品牌，怎么活在快时代?｜美美上海 2026SS 特辑

16 Apr 2026

Contributed by Lukas

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清...

【叙事】东方文化&传统植萃，新时代语境下的品牌呈现｜美美上海 2026SS 特辑

15 Apr 2026

Contributed by Lukas

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清...

【体验】小工具，如何成为情绪时代的大生意｜美美上海 2026SS 特辑

14 Apr 2026

Contributed by Lukas

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清...

【场景】新场景下品牌如何把“感觉"做成商业价值｜美美上海 2026SS 特辑

13 Apr 2026

Contributed by Lukas

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清...

【感官】如何在“好底妆”之上，向消费者提供"好状态”｜美美上海 2026SS 特辑

13 Apr 2026

Contributed by Lukas

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清...

资讯｜李佳琦宣布暂别直播，欧莱雅40亿欧元正式收购开云美妆 / 第15周

12 Apr 2026

Contributed by Lukas

2026年4月13日 星期一 Vol.91本期主播：何慕 Simon01:50 4 月 8 号，李佳琦在淘宝直播盛典上一段关于“未来将缺席直播间...

春日特辑｜有“香”的日子，就是好日子 Vol.96

02 Apr 2026

Contributed by Lukas

这两年，香水、香氛以及所有与“香”相关的产品，热度越来越高。我们一直想弄清楚：这个品类到底是什么？消...

资讯｜华晨宇正式入局日化赛道！林清轩上市首份财报出炉 / 第13周

29 Mar 2026

Contributed by Lukas

2026年3月30日 星期一 Vol.90本期主播：何慕 Simon01:48 近日，知名歌手华晨宇正式入局日化赛道，联合创立品牌“重点...

资讯｜ 欧莱雅联手英伟达席卷 AI 界！巨子生物6年来首次下滑 / 第12周

22 Mar 2026

Contributed by Lukas

2026年3月23日 星期一 Vol.89本期主播：何慕 Simon01:38 3月17号，全球美妆巨头欧莱雅和AI芯片巨头英伟达官宣了一个大动...

315重锤“外泌体”：被吹上天的抗衰神药到底是“真科技”还是“新骗局”？Vol.95

18 Mar 2026

Contributed by Lukas

最近「外泌体」成为了行业关注的热词。因为 315 晚会曝光外泌体在消费医疗领域违规使用，引发美妆品牌下架、博...

资讯｜92亿！韩束母公司上美股份，为何难登百亿神坛？

15 Mar 2026

Contributed by Lukas

2026年3月16日 星期一 Vol.88本期主播：何慕 Simon01:41 近期，美妆产业的上游供应链开启了首轮涨价潮。促成原料价格...

发现了一款可以15天不洗头的产品？决定找创始人聊聊！对谈护肤科普博主 冰寒博士Vol.94

10 Mar 2026

Contributed by Lukas

前段时间我碰到了一个产品，它的创始人说，用完它可以15 天不洗头。当时听到这句话的第一反应是“真的假的？...

资讯｜ 全球美妆十强榜单出炉！10859亿大盘背后的4大核心洞察 / 第10周

08 Mar 2026

Contributed by Lukas

2026年3月9日 星期一 Vol.87本期主播：何慕 Simon01:16 近期，中东地区的紧张局势成为了全球焦点。此事件，对全球奢侈...

让情绪“上桌”，让真我“落座”，38妇女节不只快乐！对谈SK-II大中华区品牌总经理Claire Vol.93

03 Mar 2026

Contributed by Lukas

每年三八妇女节，总有许多广告用整齐的口号提醒女性：你要更美、更强、不断成为更好的自己。但在这些高密度...

资讯｜LVMH为何卖掉玫珂菲、馥蕾诗？Olive Young告别“纯美妆” / 第9周

01 Mar 2026

Contributed by Lukas

2026年3月2日 星期一 Vol.86本期主播：何慕 Simon01:25 全球美妆巨头科蒂集团，在中国香港开出了一家由 AI 驱动的香水...

普通人的「科学用酸」指南，功效最大化的正确使用方法！vol.92

24 Feb 2026

Contributed by Lukas

欢迎来到《美妆内行人》的「讲透系列」。每期节目，我们都致力于将一个美妆领域的专业话题，转化为每位听众...

超越MBTI！用「九型人格」看清自我，活出高阶版本！职言 E12

10 Feb 2026

Contributed by Lukas

又到一年尾声，惯例在最后一期，与大家做一期「向内探索」的节目。聊了一整年的市场、品牌与案例，不妨暂缓...

速报｜华熙生物净利预增却遭股东减持，雅诗兰黛中国区大涨13% / 第6周

08 Feb 2026

Contributed by Lukas

2026年2月9日 星期一 Vol.85本期主播：何慕 Simon都说新年要看新气象，抖音美妆2026年的开年首月榜单已经出炉，今天...

聊聊那些年操盘的明星代言八卦：听完，你也知道怎么签代言人了！Vol.91

03 Feb 2026

Contributed by Lukas

2025年，美妆行业的明星代言堪称“月月官宣、周周上新”；进入2026年仅一个月，官宣节奏更是攀升至日均一起。然...

速报｜LVMH集团全年财报出炉！Olive Young或重返中国 / 第5周

01 Feb 2026

Contributed by Lukas

2026年2月2日 星期一 Vol.84本期主播：何慕 Simon国货出海再添新动作，2026 年 1 月 27 日，贝泰妮旗下的薇诺娜，在卡塔...

「CNY营销盘点」踏马来了！辣评10+品牌，春节营销正确打开方式是什么？Vol.90

27 Jan 2026

Contributed by Lukas

每到春节，各大品牌都会集中发力CNY营销——也就是我们常说的“Chinese New Year”中国春节营销。无论品牌平日风格...

速报｜宝洁2025年卖了5949亿，半亩花田携孙颖莎冲港股IPO / 第4周

25 Jan 2026

Contributed by Lukas

2026年1月26日 星期一 Vol.83本期主播：何慕 Simon国家统计局刚刚公布了 2025 年全年的零售成绩单。美妆行业表现如何...

2026-2030趋势洞察｜行业钱景、机会与共性情绪，未来5年怎么赢？Vol.89

20 Jan 2026

Contributed by Lukas

每到年初，不管是个人还是企业，都爱关注运势预测、年度趋势类内容。本质上，是大家都想在高速迭代的市场环...

速报｜联合利华开年首笔大投资！国货美妆的出海路径分几步？/ 第3周

18 Jan 2026

Contributed by Lukas

2026年1月19日 星期一 Vol.82本期主播：何慕 Simon奢侈美妆巨头「华伦天奴美妆」，线下专柜全线关闭、线上进入清仓...

老板必听！如何制定能清晰落地的「年度战略」？Vol.88

13 Jan 2026

Contributed by Lukas

欢迎来到本期《美妆内行人》。现在正是2026年的年初，每到这时，很多创始人、老板们都会陷入一种相似的焦虑：...

速报｜Fan Beauty入驻新加坡，毛戈平套现14亿牵手LVMH旗下基金 / 第2周

11 Jan 2026

Contributed by Lukas

2026年1月12日 星期一 Vol.81本期主播：何慕 Simon创始人范冰冰亲临站台的「Fan Beauty」，在新加坡高调入驻后三日销售...

2026年越卷越危险！当就业环境不确定，如何提升「不可替代性」？职言E11

06 Jan 2026

Contributed by Lukas

新年伊始，很多人满怀“成为更好的自己”的期待，却常常陷入精力不足、行动滞后的循环。如何真正让2026年成为...

速报｜2025抖音美妆年榜出炉！林清轩首日市值超118亿港元 / 第1周

04 Jan 2026

Contributed by Lukas

2026年1月5日 星期一 Vol.80本期主播：何慕 Simon备受瞩目的韩束母公司上美集团，其新彩妆品牌 NAN beauty 为何在孵化仅...

三周年特辑｜摊开账本：「美妆内行人」这家公司，到底赚了多少钱？Vol.87

30 Dec 2025

Contributed by Lukas

欢迎收听美妆内行人，本期是2025年12月31日上线的三周年特别节目。在每一年的最后一天，我们都会以年度复盘的形...

速报｜星巴克入局美妆，欧莱雅首次投资中国药企 / 第52周

28 Dec 2025

Contributed by Lukas

2025年12月29日 星期一 Vol.79本期主播：何慕 Simon咖啡巨头星巴克，为什么要设立“美容营销”的职位？01:10 曾经引领...

年终职场高压自救指南！叫停情绪内耗后，竟无痛瘦了50斤？｜茶话会E.16

25 Dec 2025

Contributed by Lukas

🎄 欢迎收听本期「茶话会」，这是2025年的最后一期「茶话会」。站在一年的尾巴上，我们总想做点什么来整理自...

老登营销崩盘元年：2025年度社交媒体案例大盘点！Vol.86

23 Dec 2025

Contributed by Lukas

欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「社交千斤顶」与「直立行走」共同推出，同时邀请到映天下创...

速报｜ 丝芙兰退出百亿口服美容赛道，港资药妆巨头撤出中国内地 / 第51周

21 Dec 2025

Contributed by Lukas

2025年12月22日 星期一 Vol.78本期主播：何慕 Simon以“功效护肤”著称的美妆品牌「修丽可」，为何会选择一直与流量...

速报｜ 欧莱雅再投3000亿市值公司，花知晓入驻美国最大美妆连锁店 / 第50周

14 Dec 2025

Contributed by Lukas

2025年12月15日 星期一 Vol.77本期主播：何慕Simon全球色彩权威机构Pantone潘通，为何首次将纯粹的 “白色” ，推举为...

出海是找死，不出海是等死？月赚千万，5年增长红利如何做到？Vol.85

09 Dec 2025

Contributed by Lukas

美妆出海是行业近年热议焦点，但真实的品牌出海图景究竟如何？热门目的地东南亚，尤其是越南，是值得把握的...

速报｜美妆为何依旧在“卷”械字号？肖战欧莱雅男士代言看12月品牌营销 / 第49周

07 Dec 2025

Contributed by Lukas

2025年12月8日 星期一 Vol.76本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯01:35  欧莱雅CFO首度松口：“...

当千万广告费遇上皮肤医生一句“没用”：护肤功效到底谁说了算？Vol.84

04 Dec 2025

Contributed by Lukas

什么样的产品，在专业内行人眼中才称得上真正的“好产品”？是成分够猛？数据够好看？还是连医生都愿意长期...

速报｜儿童面膜引发行业争议，抖音白牌三资堂入驻丝芙兰 / 第48周

30 Nov 2025

Contributed by Lukas

2025年12月1日 星期一 Vol.75本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯01:22 雅诗兰黛出售Dr.Jart+蒂佳婷...

茶话会｜秋冬护肤/护发/身体护理听这一期就够了！全程干货建议收藏 E.15

27 Nov 2025

Contributed by Lukas

🍵 欢迎来到本期茶话会，今天我们终于盼来了大家超爱的返场嘉宾 Rola！之前和她一起录制的「十大护肤误区避雷...

速报｜欧莱雅首投国牌护肤LAN：3大考量暗藏合规隐忧？/ 第47周

23 Nov 2025

Contributed by Lukas

2025年11月24日 星期一 Vol.74本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯01:31 日妆股遭重挫：「资生堂...

科学传播？别逗了… 品牌别老想着给消费者上课 Vol.83

18 Nov 2025

Contributed by Lukas

关注美妆行业的朋友不难发现一个趋势：当所有品牌都开始卷 “科学传播”，真正能打动消费者的内容却越来越少...

速报｜2025年“双十一”4大趋势拆解！资生堂业绩大幅下跌 / 第46周

16 Nov 2025

Contributed by Lukas

2025年11月17日 星期一 Vol.73本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯01:35 从Aesop伊索全新季节限定礼...

全球美妆出海观察｜看东方美学，如何打动巴黎女孩？Vol.82

11 Nov 2025

Contributed by Lukas

本期节目，美妆内行人将聚焦 “美妆出海” 这一关键议题。近期，我们在巴黎深入探访，发现不少中国品牌的产品...

速报｜宠物化妆品如何成新增量？大热成分PDRN一条讲透 / 第45周

09 Nov 2025

Contributed by Lukas

2025年11月10日 星期一 Vol.72本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯01:32 爱马仕将在2028年后推出「...

双十一，还有存在的必要吗？Vol.81

28 Oct 2025

Contributed by Lukas

前段时间有一个话题登上了微博热搜：“淘宝 你的消费者不是华罗庚”。点进去很多消费者在抱怨，我们不是华罗...

再这么卷下去，美妆行业真的要把自己搞死了…Vol.80

21 Oct 2025

Contributed by Lukas

本期节目，我们想和大家聊一个行业内越来越受关注、也愈发严肃的话题：“再这么卷下去，美妆行业会不会把自...

【一期聊透】“敏感肌”到底是什么、为什么、怎么彻底解决？| 对话蒋磊博士 Vol.79

14 Oct 2025

Contributed by Lukas

美妆内行人希望通过一期节目，【带大家聊透敏感肌的核心问题 —— 敏感肌到底是什么、为何会出现、该如何判断...

如何用AI武装自己，成为10倍速成长美妆营销人｜对话AI营销专家Chad Vol.78

08 Oct 2025

Contributed by Lukas

本期节目我们非常荣幸邀请到AI营销领域资深专家「Chad」，与我们深入探讨如何用AI武装自己，重塑市场营销的工作...

茶话会｜越小众越赚钱！如何靠“做自己”被甲方追着投？E.14

25 Sep 2025

Contributed by Lukas

欢迎来到本期的美内茶话会，本期节目我们邀请到两位超有料的嘉宾：既有甲方营销视角、又能以小红书博主身份...

【粉红噪音】特辑｜刘恋&王霏霏&阿朵来了！内心的低语是谁的声音？

24 Sep 2025

Contributed by Lukas

你们是否也曾站在人生的十字路口，不知该向左还是向右？是否也曾被焦虑裹挟，困在原地无法前行？本期「粉红...

当品牌成为女性社区，方里如何用“反商业”玩法年销20亿？｜对话创始人菊子 Vol.77

16 Sep 2025

Contributed by Lukas

本期节目我们非常荣幸邀请到「方里品牌创始人菊子」，与我们分享她与品牌共同成长的历程与思考。每年9月底，...

【品牌必修课】到底什么是「情绪价值」？1个公式、3个配方、6个维度｜浴见创始人Lily Vol.76

02 Sep 2025

Contributed by Lukas

本期节目，我们很高兴再次邀请到「浴见品牌创始人Lily」返场。今年她远赴海外投入8万多元游学进修，带回来一个...

盘点2025消费真相：我们为什么会既 “舍得砸钱” 又 “抠到极致” ？Vol.75

19 Aug 2025

Contributed by Lukas

这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人「沈帅波老师」在他的茶室相...

全程干货爆炸！对话江南春：流量越来越贵，做品牌，还有未来吗？Vol.74

12 Aug 2025

Contributed by Lukas

最近和身边朋友们交流，深刻的感受到大家都在抱怨差不多的话题：流量越来越贵，ROI越来越低；新品上线半个月...

美妆行业的全局与未来，都在展会里！对谈「CBE中国美容博览会」执行主席桑莹 Vol.73

05 Aug 2025

Contributed by Lukas

欢迎收听美妆内行人，本期我们对话的“内行人”是CBE中国美容博览会的执行主席——桑莹女士。对于希望快速把...

如何培养对市场趋势精准洞察的能力？“每周逛商场，连逛20年”｜对谈「养生堂YOSEIDO」总经理吴依凡 Vol.72

30 Jul 2025

Contributed by Lukas

本期节目的品牌「养生堂YOSEIDO」，在中国美妆界确实非常特殊。它背靠有着32年历史的养生堂集团，旗下拥有食品...

茶话会｜夏日精神纳凉计划，当代青年の摆烂艺术大公开 E.13

24 Jul 2025

Contributed by Lukas

🍃 欢迎来到本期的美内茶话会，这是一期夏日特辑。天气炎热的日子里，我们有时候只想待在家里，独处的时候当...

品牌如何突围“成分内卷”和“达人压榨”的双重夹击？对话循理品牌K博 Vol.71

16 Jul 2025

Contributed by Lukas

今年 618 后，美妆内行人密集走访了十几个品牌，1v1 聊了上半年的运营情况。大家反馈各异，但 “卷不动了” 这个...

探秘香水背后的隐形巨头：他们是如何让你爱上一种气味的？Vol.70

01 Jul 2025

Contributed by Lukas

在前几期节目里，我们聊到消费者对产品的感知，除了功效，感官体验直接影响使用愉悦度和复购率。有品牌伙伴...

茶话会｜37岁美妆大厂离职后，才发现外面的世界天高海阔！E.12

26 Jun 2025

Contributed by Lukas

💙 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期关于「职场 & 综艺内幕 & 自媒体」的爆笑八卦局。本期节目我们...

从「功效时代」到「感官时代」：美妆行业的下一个黄金十年 Vol.69

24 Jun 2025

Contributed by Lukas

2025 年，大家对美妆产品功效已很熟悉，能轻易说出玻尿酸保湿、630 美白、视黄醇抗老等成分功效。但产品吸引消...

检测报告可信吗？机构老板亲自揭秘“98%认为有效”的背后，真实性到底有多少… Vol.68

17 Jun 2025

Contributed by Lukas

在刚刚过去的几周里，美妆行业关注度最高的话题，莫过于「重组胶原蛋白」的含量界定 & 检测方法争议。这场...

茶话会｜打工人自救指南：中医老吴de不花钱养生狠招 E.11

29 May 2025

Contributed by Lukas

❤️ 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期端午节特辑之中医教我如何养生。本期节目我们邀请到「上海壹理中...

为什么说 90 后女性推动了中国美妆成分革命？对话成分党鼻祖“三亩大叔” Vol.67

27 May 2025

Contributed by Lukas

本期节目我们邀请到了国内首批成分党博主 护肤科普作家 三亩老师他是公众号“基础颜究”的创始人，说他是推动...

“问卷调查”可能正在杀死你的品牌：国际顶级美奢集团如何做消费者调研？Vol.66

20 May 2025

Contributed by Lukas

美妆行业都在比拼成分浓度与科研成果，其实用户洞察才是一切技术落地的原点。本期节目邀请到资深用户洞察调...

对话逐本创始人刘倩菲：发宏愿、磕长头、创业干到90岁！Vol.65

06 May 2025

Contributed by Lukas

第一次注意到「逐本」，是被 “卸下纷扰・逐本就好” 这句广告语戳中，后来和大家一样，通过李佳琦的《所有女...

茶话会｜本寡王最近是真的真的有点想谈恋爱 E.10

29 Apr 2025

Contributed by Lukas

❤️ 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期春夏之交，万物复苏，寡王嗷嗷待哺，期待恋爱的呐喊空间。受够了...

2025行业预言：中美125%关税战，谁成为最大赢家？Vol.64

22 Apr 2025

Contributed by Lukas

近期中美关税战不断升级，美国对中国的关税从34%一路飙升至125%。特朗普政府政策摇摆不定，一会儿暂缓执行90天...

在电商一键下单时代，线下高端美妆集合店如何让顾客为真实体验买单？Vol.63

08 Apr 2025

Contributed by Lukas

两年前，我们邀请了 Joyce Beauty 大陆地区主理人「Miriam」做客节目，与我们分享她精彩的人生故事。她曾将劳斯莱斯...

茶话会｜春日特辑：逛公园喷香水再回CBD大杀四方 E.09

27 Mar 2025

Contributed by Lukas

🍃 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期春日特辑。春天我们总会穿很多好看的衬衫，每天不重样，也不会每天...

自由基战争：口服vs外用？抗氧化产品背后的真相 Vol.62

26 Mar 2025

Contributed by Lukas

欢迎来到本期的美妆内行人，近两年，「口服美容保健」愈发火热，这既源于大家对健康和生活品质的关注，也离...

不是… 这么多年防晒白涂了？Vol.61

19 Mar 2025

Contributed by Lukas

2025年初，防晒市场动作频频，珀莱雅等品牌先后推出新品与代言人，产品种类繁多，如美白、抗老、敏肌修复等，...

364天沉默 vs 1天狂欢：品牌为何陷入“不做被骂 做了翻车”的38营销死局？Vol.60

11 Mar 2025

Contributed by Lukas

在刚刚过去的三八妇女节，我们观察到了很多美妆品牌，做了有关于女性议题的品牌营销活动。有我们深度拆解过...

播客营销手册｜欧莱雅开年最大campaign为什么选择播客作为主战场？Vol.59

04 Mar 2025

Contributed by Lukas

开年美妆行业都在关注的热点营销事件，应该就是「巴黎欧莱雅」与包括杨天真、文化有限、不合时宜等在内的十...

茶话会｜deepseek会威胁到美妆博主吗？AI时代美妆人的饭碗保卫战 E.08

27 Feb 2025

Contributed by Lukas

🎉 🍵 欢迎来到一月一度的《美内茶话会》！开工伊始，AI 技术的浪潮就扑面而来，我们每周都在探索好用的 AI 工...

雅诗兰黛的“西西弗斯困境”：推不动的巨石，谁在接棒？Vol.58

25 Feb 2025

Contributed by Lukas

今年春节时我读完了一本很有趣的书，是雅诗兰黛集团创始人的儿子「莱纳德 · 兰黛」所写的。叫做《成为雅诗兰...

从小红书leader到小红书buyer，她如何靠千粉账号拿下百万销量 Vol.57

18 Feb 2025

Contributed by Lukas

在2023年时，我们邀请了当时小红书美妆电商的行业负责人「乱菊」，做客美妆内行人，和大家一起拆解了小红书商...

Marketing基本功｜从《真需求》出发：如何洞察消费场景，挖掘真实需求？职言E10

11 Feb 2025

Contributed by Lukas

大家过年好呀~ 欢迎来到美妆内行人2025新年的第一期节目，作为开年的第一期节目，我们都觉得要为大家提供一些...

新春特辑｜天赋优势30秒自测：用「人类图」拆解你的擅长能力和性格特征！2025特别篇

25 Jan 2025

Contributed by Lukas

不知道你会不会和我有一样的疑问，为什么我们身边，有的人能在一个领域中钻研很久取得成绩，有的人在某些领...

茶话会｜年末吐槽大会之没人比我更懂打工！E.07

26 Dec 2024

Contributed by Lukas

美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的轻松栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客...

快听~终于有人把“如何塑造品牌”讲清楚了！照着做，包成的！对话浴见品牌创始人李励Lily Vol.56

10 Dec 2024

Contributed by Lukas

说起品牌建设，很多人会觉得是一件很虚的事，有关于品牌的理念，也众说纷纭。品牌设计师和你讲：“品牌是个...

百亿级品牌CMO的创业复盘：道过的歉、吃过的亏、发过的脾气要笑着面对 Vol.55

03 Dec 2024

Contributed by Lukas

在去年的年底，Babycare的前cmo「Iris」第一次做客美妆内行人节目，官宣了自己离职创业的计划。时间过的真的很快...

茶话会｜6人团队18天打造NBE全球美妆展——阻止你成功的，从不是困难 E.06

28 Nov 2024

Contributed by Lukas

美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的轻松栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客...

“真正的自由，是情绪的自由”：与伊帕尔汗主理人聊精油护肤与情绪疗愈 Vol.54

26 Nov 2024

Contributed by Lukas

在节目开始之前，想和大家分享一个美妆行业资深从业者们都有的小习惯。那就是在拿到产品的时候，我们除了看...

DTC与个人IP：可能是流量见顶时代，关于增长的最优解 Vol.53

19 Nov 2024

Contributed by Lukas

提起DTC Direct to Consumer 模式，肯定很多从事市场营销和品牌建设的听友会很熟悉这个概念从10年前出现和兴起，到后...

打折、满减、买赠… 双11如何通过机制设计让你多花钱？Vol.52

05 Nov 2024

Contributed by Lukas

每年的双 11 都是各大品牌殊死搏斗的战场，而媒体和分析机构也都在关注每年的榜单和销售额，从 2009 年的首次双...

创刊号｜对谈中国日化协会秘书长徐茹，盘点中国香氛行业市场现状

04 Nov 2024

Contributed by Lukas

本期节目是美妆内行人和中国日化协会旗下的香水香氛行业最高奖项「金桂奖」，联合发起的一档有关于「香水行...

茶话会｜当双11遇到消费降级：聊聊理性消费和搞钱副业 E.05

24 Oct 2024

Contributed by Lukas

美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的轻松栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客...