聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ
Episodes
書評: 黒字化せよ！ - 出向社長最後の勝負。人を動かす会社再建の本質
10 Dec 2021
Contributed by Lukas
本書の概要 負け組織の特徴5つ 人を動かすために 行動指針を浸透させる方法 Amazon https://amzn.to/3zmiNKN
出前館の新サービス ｢DeDirect｣ に学ぶ、ビジネスモデルのつくり方
10 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること DeDirect とは ビジネスモデルのポイント3つ (① クライアントの苦手を支援するソリューション, ② ...
書評: リクルートのすごい構 "創" 力。リクルートの新規事業をつくり方を学べる本
09 Dec 2021
Contributed by Lukas
本書の概要 リボンモデル 本質的な不 圧倒的な当事者意識 Amazon https://amzn.to/3Ei8pHE
西武･栗山選手2000本安打の記念 NFT グッズから、NFT の本質
09 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 日本プロ野球初の NFT グッズ販売 NFT の本質 ｢情報の証明｣ と ｢意味的価値の創出｣ 参考情報 ...
家事代行サービスから掘り下げる、アウトソースの本質と注意点
08 Dec 2021
Contributed by Lukas
家事代行サービスを使った理由 アウトソース理由への一般化 アウトソースをしてはいけない時 長い時間軸...
戦略の本質から考える ｢強者の戦略｣ と ｢弱者の戦略｣
08 Dec 2021
Contributed by Lukas
戦略の本質 強者と弱者では戦略は180度違う 強者は全方位の総力戦 弱者は一点集中の局地戦 弱者に陥りが...
羽生選手のために作った冷凍餃子。N1 分析からの商品開発
07 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること アスリート向けの餃子 ｢For ATHLETE (フォーアスリート) ｣ オリンピック選手村でも人気メニューに...
マーケティングの重要概念 ｢ジョブ｣ を解説
07 Dec 2021
Contributed by Lukas
マーケティングの本質とは 顧客理解のキーワードは ｢ジョブ｣ ジョブを使った顧客理解の方法 (4つ)
西松屋 PB 拡充に学ぶ、ターゲット顧客を広げる判断ポイント
06 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 西松屋の危機感 お客の ｢卒業｣ を防ぐため PB を拡充 顧客を定義することの重要性 ターゲット...
マーケティングを恋愛に例えてみた話
06 Dec 2021
Contributed by Lukas
マーケティングと恋愛 目指す顧客との関係 マーケティングと恋愛プロセス 深い相手理解が長続きの秘訣
検温をエンタメ化する Thermo Selfie に学ぶ、人を動かす方法
05 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること Thermo Selfie とは 人が行動を起こす理由 (行動分析学) 行動分析学に見る Thermo Selfie の魅力 Thermo S...
2つの問題設定 (問題明確型と理想提示型) 。設定方法と注意点
05 Dec 2021
Contributed by Lukas
二種類の問題設定 ｢問題明確型｣ の特徴 ｢理想提示型｣ の問題設定方法 2つの問題設定の注意点
宝飾品ブランド ENEY に学ぶ、弱みを強みに変える方法
04 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 松屋銀座のジュエリーブランド ENEY (エネイ) 人工ダイヤの強みと弱み 不利な条件を強みに変える...
仕事では ｢目的の手段化｣ をやってみよう
04 Dec 2021
Contributed by Lukas
視野を広げよう 目的の手段化 具体例 (5つ)
一芸調理家電のサラダチキンメーカーに学ぶ、引き算の戦略
03 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 一芸調理家電 ｢サラダチキンメーカー｣ のヒット理由 機能を絞り込むことメリット 発売後の消...
ストリートダンスのショーケースから、ビジネスキャリアへの学び
03 Dec 2021
Contributed by Lukas
ダンスのショー動画 ショーを見て思ったこと ビジネスキャリアへの学び ダンスショーの動画 https://www.youtu...
マッサージボディソープ hogusuu に学ぶ、顧客インサイトの活用方法
02 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること hogusuu (ほぐすぅ〜) とは ブランド名に注目した理由 顧客ニーズと顧客インサイトの違い ネーミ...
仮説立案と検証のプロセス。5つのステップごとのポイントを解説
02 Dec 2021
Contributed by Lukas
仮説立案と検証のプロセス 5つの順番が大事 各ステップで大切なこと
伊藤園 ｢茶レンジャー｣ 企画から、マーケティングに学べること
01 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 伊藤園の ｢茶レンジャー｣ 企画 チャレンジの2つの意味 マーケティングへの学び 参考情報 キ...
飲食店とお客の不を解消する、冷凍食品自販機 ｢ど冷えもん｣
01 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 朝のランニングでの発見 冷凍食品用自販機 ｢ど冷えもん｣ の特徴 飲食店が抱える ｢不｣ ど冷...
狙撃王パイロットの OODA ループに学ぶ、マーケティングで大切なこと
30 Nov 2021
Contributed by Lukas
OODA ループとは？ アメリカ空軍の ｢狙撃王｣ の秘密 狙撃王からビジネスに学べること マーケティングへの...
差別化の三分解から考えるキャリア形成の方法
30 Nov 2021
Contributed by Lukas
差別化の三分解 スポーツの例で解説 ビジネスキャリアへの応用 戦場と戦力に目を向けよう
ゴミを出さないスーパー ｢斗々屋｣ 。令和時代の消費と飲食スタイル
29 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること ゼロウェイストスーパー ゴミを出さない仕組み 買いものスタイルの揺れ戻し ｢便利な価値｣ ...
荀子の ｢源が清ければ下流は清くなる｣ から、ビジネスに学べること
29 Nov 2021
Contributed by Lukas
荀子の言葉 リーダーシップへの教訓 ビジネスへの応用 (戦略, マーケティング, etc.)
常識を変えた ｢おとなのふりかけ｣ 。商品開発やマーケティングへ学び
28 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること ふりかけの常識を変えた ｢おとなのふりかけ｣ 開発のきっかけ 商品開発やマーケティングに学...
3ステップの販売方法とマリオゲームのハマり方。共通点は？
28 Nov 2021
Contributed by Lukas
ホップ･ステップ･ジャンプの販売方法 BtoB ビジネスでの3ステップ マリオゲームへの当てはめ
すみっコぐらしパソコンに学ぶ、顧客への価値提供の方法
27 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること ヒット商品 ｢すみっコぐらしパソコン｣ 人気の秘密をマーケティング視点で解説 マーケティン...
わらしべ長者のサクセスストーリーに学ぶ、マーケティングでの価値提供と顧客理解
27 Nov 2021
Contributed by Lukas
わらしべ長者のあらすじ マーケティングへの学び 価値は相手が決め、相対的なもの 終わりなきマーケティ...
価値を出し続けるために、コンサルタントに求められる姿勢
26 Nov 2021
Contributed by Lukas
火付け役となり化学反応を起こす 誰よりも高い熱量 外様で価値を提供するポイント3つ
Asics のスポーツテック TUNEGRID を DX 視点で紐解く
26 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること Asics のスポーツテック ｢TUNEGRID (チューングリッド) ｣ DX の本質、実現する3つのポイント DX 視点...
顧客インタビューで、相手と化学反応を起こすポイント5つ
25 Nov 2021
Contributed by Lukas
目的を常に意識する 事前準備 ｢3つの目｣ での切り替え 質問はシンプルに 手元でのメモ
メルカリのリアル店舗 ｢メルカリステーション｣ の戦略的な狙いを解説
25 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること メルカリステーションとは リアル店舗にメルカリが進出する狙い3つ (① 新規ユーザー獲得, ② 既...
3人のレンガ職人に学ぶ、マーケターとしてありたい姿勢
24 Nov 2021
Contributed by Lukas
マーケティングでの過度な How 思考 How の前に Who と What 、さらにその前に Why から始めよう ｢マーケターの ...
先進的な Walmart DSP の狙い、今後の課題を解説
24 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること Walmart DSP ウォルマートの狙い3つ 日本での似た事例 今後の課題 参考情報 ウォルマートの公式...
マクドナルドのブランド再定義から、ブランドの本質とつくられ方
23 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 日本マクドナルドの50周年 マクドナルド CMO の言葉に見るブランドの本質 ブランドのつくられ方...
優れた事業アイデアの条件5つ
23 Nov 2021
Contributed by Lukas
課題の明確さ 勝てる 儲かる スケール 情熱がある
帝国ホテルの社員食堂の自前化に学ぶ、戦略や商品開発
22 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 帝国ホテルが従業員食堂を自前で運用へ 戦略や商品開発の観点で3つの狙い ① 資産の有効活用, ...
優れた料理人に学ぶ、マーケターに求められる能力
22 Nov 2021
Contributed by Lukas
優れた料理人の3つの特徴 3つの本質 マーケターへの応用
アパレル店舗の OMO に学ぶ、 戦略を実行する仕組み
21 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること OMO 事例 (店員アフィリエイト) 戦略を実行する仕組み 独自資産の活用を最大化 戦略や販売･マ...
新規客の購入不安を解消する方法は ｢ユーザー体験の事前提供｣
21 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 新規客にとっての購入の心理的ハードル 解決方法はユーザー体験の事前提供 ユーザー体験提供の...
ベビースターラーメンのマーケに学ぶ、抽象化力とイノベーション
20 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること ベビースターラーメンの売上を伸ばしたマーケティング事例 具体と抽象からの横展開 イノベーシ...
人工サーフィン施設 ｢神戸レイーズ｣ にマーケターが学べること
20 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 人工サーフィン施設 ｢神戸レイーズ｣ の特徴 ターゲット顧客は ｢サーフィンの初心者｣ 初心者...
勝ち筋をつくる2つのアプローチ
19 Nov 2021
Contributed by Lukas
｢勝ち筋｣ とは何か 勝ち筋の見極め方とつくり方 ① 競争ルールを見極めて、その前提の下で勝ち筋をつく...
売れる理由は品質より、タイミング･作り手･プロセス･想いから
19 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること キングコング西野亮廣さんの Voicy 売れる理由は ｢品質｣ ではなく ｢タイミング｣ 買ってもらう...
仕事で自分を成長させる方法を、ドラクエのレベルアップに学ぶ
18 Nov 2021
Contributed by Lukas
ドラクエの世界でのレベルアップ 仕事で自分がレベルアップする5パターン レベルアップした瞬間の例 (マー...
スポーツ靴下 OLENO (オレノ) に学ぶ、ブランドのつくり方
18 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること マーケティングの本質 スポーツ靴下ブランド ｢OLENO (オレノ) ｣ の特徴 OLENO を選んだ理由3つ 学...
歴史 ｢項羽と劉邦｣ に学ぶ、企業が衰退する要因5つ
17 Nov 2021
Contributed by Lukas
内向きの権力闘争 外部 (顧客や競合) への無関心 情報伝達の機能不全 恣意的な意思決定 驕りと油断
英語学習 ｢シャドテン｣ に学ぶ、戦略の本質
17 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 戦略の本質 英語学習サービス ｢シャドテン｣ の戦略 シャドーイングの ｢不｣ と機会発見 戦...
新しいものへの反応は4パターン。イノベーションを起こすための姿勢とは？
16 Nov 2021
Contributed by Lukas
① 無視する, ② 恐れる, ③ 怒る, ④ おもしろがる AI への反応例 ｢イノベーションのジレンマ｣ への当てはめ...
結果を出し続けるマーケターの5つの役割
16 Nov 2021
Contributed by Lukas
マーケターの役割 顧客理解 ソリューションの具体化 コミュニケーション ポジショニング形成 (ブランド構...
セカンド洗面台に学ぶ、ビジネスチャンスを見つける方法
15 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 玄関先に設置できる ｢コンパクト手洗い｣ (セカンド洗面台) 非効率な自宅動線の解決 新しいラ...
人馬一体のドライビングシューズに学ぶ、市場創造の商品開発方法
15 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること マツダ × ミズノの共同開発 ｢ドライビングシューズ｣ クラウドファンディングでわずか2日で完売...
値上げの3パターンに学ぶ、成果を出す仕事術
14 Nov 2021
Contributed by Lukas
値上げの3つのパターン ① 単純な値上げ, ② 実質値上げ, ③ グレードアップしての値上げ 仕事術への応用 ...
日本ロレアルに LTV 事例に学ぶ、戦略を実行する方法
14 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 日本ロレアルのマーケティング戦略の変更 製品中心から顧客中心へ 戦略を組織に浸透させ、実行...
人馬一体のドライビングシューズ。市場創造の商品開発とマーケティング方法
13 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 日本ロレアルのマーケティング戦略の変更 製品中心から顧客中心へ 戦略を組織に浸透させ、実行...
シニア女性のスマホの悩みから考える、｢初心者のお客｣ への配慮
13 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること シニア女性のスマホの悩み マーケティングコミュニケーションやカスタマーサポートへの学び 盲...
漫画 ｢ヒカルの碁｣ に学ぶ、マーケティング方法
12 Nov 2021
Contributed by Lukas
｢ヒカルの碁｣ のあらすじ 秀逸なストーリー設定 マーケティングへの応用 新規客を獲得する方法 ヒカル...
｢日本軍の失敗の本質｣ からビジネスへの教訓
12 Nov 2021
Contributed by Lukas
日本軍の最大の失敗 ガラパゴス化とイノベーションのジレンマ 現代のビジネスへの教訓
衣装レンタルサービス ｢ラナ｣ の SDGs なビジネスモデル
11 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 衣装のレンタルサービス ｢Lana (ラナ) ｣ SDGs なビジネスモデルをマーケティング視点で解説 競合...
フレームの使い方をビジネスモデルフレームを例にご紹介
11 Nov 2021
Contributed by Lukas
フレームを先に決める 重宝しているビジネスモデルフレーム
豆腐メーカー ｢やまみ｣ のきれいなマーケティング 4P
10 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 勝つためには違う戦い方が大事 豆腐メーカー ｢やまみ｣ の苦境を乗り越える戦い方 美しいマー...
日清のラーメン ｢これ絶対うまいやつ！｣ のヒット理由
10 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること ヒット理由の掘り下げ インパクトのある商品名 (ハッシュタグがつくようなネーミング) ターゲッ...
ビジネスキャリアで大切にしたいこと3つ - 未来に旅立つ君へ。
09 Nov 2021
Contributed by Lukas
自分の軸を持つ 働く環境を選び、強みを磨く 余白を持ち、挑戦する
マクドナルド50周年記念 CM の裏にある ｢悪魔のささやき｣
09 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 日本マクドナルドの50周年 CM のあらすじと見どころ 訴求している裏メッセージ (悪魔のささやき) ...
サブスクの成功ポイントを、具体的なサービスを例に解説
08 Nov 2021
Contributed by Lukas
サブスクの成功ポイント 継続しているサブスク ① 世の中のトレンドを掘り下げるネタをもらえる日経 MJ htt...
三越伊勢丹の買取サービス。後発参入の勝算
08 Nov 2021
Contributed by Lukas
三越伊勢丹の買取サービス 後発でも勝算がある理由 ビジネスモデルの分解で解説 日経記事 https://www.nikkei.c...
書評: データ分析の教科書。データ分析の考え方と全体プロセスを学べる本
07 Nov 2021
Contributed by Lukas
本の内容 データ分析の準備 (大事なこと) 使えるデータかを見極める方法 分析スケジュールの見積もり方法 ...
ロッテ ｢キシリトールラムネ｣ の戦略。習慣と早期ブランド形成
07 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 子どもの虫歯予防サービス ｢キシリトールラムネ｣ 保育園･幼稚園限定のサブスク 習慣をつく...
｢少数精鋭｣ の逆の解釈。戦略やマーケティングへの応用
06 Nov 2021
Contributed by Lukas
少数精鋭の逆の解釈 エッセンシャル思考との共通点 横展開 (戦略, マーケティング, プロジェクトマネジメン...
王者の責任感とリーダーシップ。キリンのクラフトビールに学ぶ商品開発
06 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 開発のきっかけに見る ｢王者としての責任感とリーダーシップ｣ 商品名の ｢496｣ に込められた想...
第5の習慣 ｢理解してから理解される｣ の仕事術への応用
05 Nov 2021
Contributed by Lukas
｢習慣｣ を次の5つに置き換えて応用します。 信用 アウトプット 価値提供 カスタマーサクセス 挨拶 ...
ライオン ｢衣類の爽快シャワー｣ 。戦わないための戦略と利用者ベネフィット
05 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること 洗濯の常識にとらわれない ｢洗濯かごから洗濯がスタート｣ という着眼点がおもしろい 戦わない...
企画をどう進めていいかわからない人へ。伝えたい3つのこと
04 Nov 2021
Contributed by Lukas
仕事で企画を進める時のノウハウ 企画の Why, What, How 小さく始める Will, Can, Must
AI カメラ店内照明効果の実験。戦略的な意味合いを解説
04 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること AI カメラを使った店内照明の効果検証 (アイリスオーヤマと早稲田大学) 実験の戦略的な意味合い ...
Google 時代の 20% ルールでの思い出から、小さく始める重要性
03 Nov 2021
Contributed by Lukas
小さく始めることの重要性 Google での 20% ルールからの事例 小さく始めて学んだこと
肩こりや腰痛ケアの ｢ロキソニン S ローション a｣ のヒット理由分析
03 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること ヒット商品 ｢ロキソニン S ローション a｣ (肩こりや腰痛ケア) 新しい市場参入と、解決すべき問題...
広告と店頭の断絶というマーケティング問題。具体性と一貫性にこだわろう
02 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること Marketing Native の CMO インタビュー記事から ｢広告と店頭の断絶｣ という問題 部分最適ではなく全...
よみうりランドのキャンピングカー専用 RV パークの戦略
02 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること よみうりランドの RV パーク (キャンピングカー専用の有料駐車･車中泊スペース) とは 戦略的な意...
リーダーシップを鍛えるのは ｢一国一城の主｣ 。マーケター例で解説
01 Nov 2021
Contributed by Lukas
リーダーシップを鍛える環境 マーケターでの具体例 (ブランドマネージャー) リーダーシップの本質とは
ソニースマートウォッチ wena3 の ｢戦わずして勝つ｣ 戦略
01 Nov 2021
Contributed by Lukas
わかること ソニースマートウォッチ ｢wena3 (ウェナスリー) ｣ の特徴 wena3 のヒットの理由 美しい2つの戦略 ...
サッカー元日本代表･遠藤選手の ｢コロコロ PK ｣ の本質を、会議に応用してみよう
31 Oct 2021
Contributed by Lukas
わかること 遠藤選手の ｢コロコロ PK ｣ コロコロ PK の本質 仕事への応用 (会議を成功させる方法) 参考情報...
ルンバのプログラミング教育ビジネス。戦略的な意味合いを解説
31 Oct 2021
Contributed by Lukas
わかること ルンバのプログラミングロボット ｢Root｣ プログラミング教育支援ビジネスの戦略的な意味合いを...
ユーザーインタビューでは ｢言葉の引っかかり｣ を掘り下げよう
30 Oct 2021
Contributed by Lukas
手の ｢言葉への引っかかり｣ から掘り下げる インタビューでの感情表現 化学反応と触媒
J リーガーも愛用する ｢ゼログライドシューレース｣ 。ヒット理由解説
30 Oct 2021
Contributed by Lukas
わかること ヒットしたスポーツシューズ靴ひも ｢ゼログライドシューレース｣ 年間の売上目標をわずか3ヶ月...
目標設定 SMART 。具体例と応用方法を解説
29 Oct 2021
Contributed by Lukas
明確な目標設定をする方法 ｢SMART｣ SMART の具体例 タスクやアクションも SMART で進める方法
男性化粧品アスタリフトメンに学ぶ、お客の心理的ハードルを解消する方法
29 Oct 2021
Contributed by Lukas
男性化粧品アスタリフトメンの ｢スターターキット｣ とは スターターキットのマーケティング解説 マーケ...
リーダーシップとマネジメント。共通点と違い、鍛え方を解説
28 Oct 2021
Contributed by Lukas
リーダーシップとマネジメントの共通点と相違点 リーダーシップの鍛え方 マネジメントの鍛え方 ニュース...
プラットフォーム拡大の ｢鶏と卵｣ 。成功ポイント
28 Oct 2021
Contributed by Lukas
プラットフォームとは売り手と買い手のマッチング プラットフォームビジネスの ｢鶏と卵｣ 事業立ち上げの...
忘れられない社長の言葉、たまごっちのマーケティング
27 Oct 2021
Contributed by Lukas
今も忘れられない社長の言葉 ｢変えないことを知っているから、全てを変えることができる｣ たまごっちへ...
新ブランド ｢ユニクロプラス｣ に学ぶ商品開発の方法
27 Oct 2021
Contributed by Lukas
わかること ユニクロの新ブランド ｢ユニクロプラス｣ の特徴 注目したいトップアスリートとの共同開発...
ラーニングピラミッドから ｢学習する組織｣ になる方法
26 Oct 2021
Contributed by Lukas
学習効率を高める ｢ラーニングピラミッド｣ ポイントはアクティブラーニング アクティブラーニングか...
BMW MINI 32時間試乗サービスから、マーケティングへの学び
26 Oct 2021
Contributed by Lukas
わかること BMW MINI の32時間試乗サービスとは 試乗サービスと試供品の共通点 32時間の意味 Mini の32時間試乗...
組織と人のマネジメントで大切にしたい5つのこと
25 Oct 2021
Contributed by Lukas
相手を理解する 問いかける 信頼する 認める 感謝する
ヒット理由の解説。コロナ禍の逆境を跳ね返した ｢ミンティア + MASK｣
25 Oct 2021
Contributed by Lukas
わかること ヒット商品 ｢ミンティア + MASK｣ の特徴 開発の背景と課題感 (かつての強みが弱みに) 弱みの解消...
サッカーのパス成功秘訣を、マーケティング成功に横展開
24 Oct 2021
Contributed by Lukas
サッカーのパスを成功させる秘訣 抽象化すると ｢現状把握力｣ マーケティングの当てはめ (サッカーに...
よくある ｢強みへの認識の不一致｣ 。顧客視点で強みを理解しよう
24 Oct 2021
Contributed by Lukas
わかること そもそも ｢強み｣ とは何か 強みの認識の違い 具体例でご紹介 顧客視点で強みを理解しよう ニ...
ゲーム ｢あつ森｣ を楽しめなかった3つの理由は ｢競争, 効率, 完璧｣
23 Oct 2021
Contributed by Lukas
あつ森を楽しめなかった理由3つ 3つの理由と資本主義の共通点 ｢あつ森人気｣ が意味すること
SDGs なボールペン ｢スーパーグリップ G オーシャンプラスチック｣ のヒット理由
23 Oct 2021
Contributed by Lukas
マーケティング視点でのヒット理由分析 二階建ての ｢選ばれる理由｣ 買いにくさを出さない価格設定 他社に...
イノベーションの本質と、イノベーションが起こる時の共通点と具体例
22 Oct 2021
Contributed by Lukas
イノベーションの本質 イノベーションが実現する時の共通点3つ
Google の検索広告ビジネスの歴史を、戦略の視点で解説
22 Oct 2021
Contributed by Lukas
意図的戦略と創発的戦略 創発的戦略の例は何がある？ Google の検索広告が好例