Die Paulaner Story | Geschichten aus dem Paulanergarten | 3
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What was the Paulaner ad campaign that became an internet meme and how did it work?
Frühjahr 2002, im Paulaner Biergarten am Münchner Nockerberg. Zwischen Kastanienbäumen und Biertischen sind die Dreharbeiten für einen Werbespot in vollem Gang. Zwei Statisten sitzen an einem Biergartentisch, Maßkrüge vor sich, während rundherum die letzten Scheinwerfer justiert werden.
Weißt du eigentlich, was hier gedreht wird? Klar, du etwa nicht? Nee, hab heute früh nur einen Anruf von der Agentur erhalten. Ich solle um 10 Uhr hier auf der Matte stehen.
Nein, Werbespot natürlich. Für eine große Biermarke. Weißt du welche?
Da wir hier im Biergarten am Nockerberg sitzen, wird das wohl kaum Hofbräu sein. Und weißt du, worum es im Spot geht?
Freilich. Es geht um drei Inder, die hier im Biergarten Paulaner Weißbier bestellen wollen. Aber leichter gesagt als getan, die Herrschaften können nämlich kein Deutsch. Oh je, mir schwant Übles. Hör zu, laut Drehbuch sollen die drei eigentlich nur drei Weißbier bestellen, sagen aber stattdessen mit dem Wörterbuch in der Hand, ich möchte diesen Teppich nicht kaufen, bitte.
Kniller! Schon ziemlich daneben, findest du nicht? Ach komm, ich finde es lustig. Wenn du meinst. Aber was hat das jetzt mit Bier zu tun? Das ist der Gag.
Die Wirtin versteht es trotzdem und bringt den Männern ihr Weißbier. Es geht um dieses Gefühl, dass man sich versteht, auch wenn man sich nicht versteht. Verstehst du? Die Paulaner Werbespots sind ein unverkennbares Produkt ihrer Zeit. Doch mit dem Paulanergarten entsteht ein cleverer Marketing-Coup. Humorvoll, leicht, bekömmlich und durch und durch bayerisch. Kein Biergarten im geografischen Sinne, sondern eine deutschlandweite PR-Kampagne zwischen Münchner Gemütlichkeit und globaler PR-Strategie. Es folgen viele weitere TV-Spots, alle nach der gleichen Rezeptur. Doch im Zeitalter des Internets entwickelt die Inszenierung ein Eigenleben. Der Paulanergarten, geschaffen für die Bierwirtschaft, wird online zur Blaupause für eine junge Internetkultur.
So wird aus einem Werbespruch ein Mythos und aus dem Mythos ein Meme. Die Kampagne wird ironisiert, persifliert, bis sie ebenso zur Internetkultur wie zur Bierkultur gehört. Es entsteht ein Hashtag für Ironie, Spott, aber auch politisch motivierte Diskreditierung. Ein unkontrolliertes Internetphänomen, das Paulaner noch Jahre später verfolgen wird. Erfolgsgeschichten schreibt man selten allein. Dafür braucht es einen starken Partner an der Seite. Genau das ist die Commerzbank seit über 155 Jahren für ihre Privat-, Unternehmer- und Firmenkunden. Gemeinsam mit ihren Kunden entwickelt sie Lösungen, schafft Perspektiven und hilft dabei, Ziele zu erreichen. Ob die Teekanne-Gruppe, die Traditionsbäckerei Hinkel aus Düsseldorf oder Basketball-Profi Oskar da Silva – echte Kunden stehen für diese Erfolgsgeschichten.
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Ich bin Marc Benpuch und das ist Imperium. Die Paulaner Story von Studio J. In der letzten Folge endete die Ära des Paulaner Patriarchen Josef Schörkuber, der aus Bier und Beton ein Imperium schuf. Unter seiner Führung wurde das Klosterbier zu einer der modernsten Brauereien Münchens und zum Sinnbild bayerischer Lebensart.
How did the Paulaner Werbespots and 'Paulanergarten' shape the brand’s image in the 2000s?
Die Einführung des ersten alkoholischen Weißbiers der Welt erweist sich kurzfristig als Minusgeschäft, doch mit jedem Jahr zeigt sich mehr die Vision dahinter. Erst mit dem schmerzlichen Verlust des Paulaner Oberhaupts geht diese verloren und es beginnt ein neues, ungewisses Kapitel. Die Führung des Konzerns mit seinen rund 4.500 Beschäftigten fällt an Josef Schörkubers Sohn Stefan. Einen introvertierten Mit-30er, der jahrelang im Schatten seines übermächtigen herrischen Vaters stand. Mit einem völlig anderen Führungsstil tritt er ins Rampenlicht. Einst in der eigenen Familie unterschätzt, wird nun jeder seiner Schritte firmenintern wie auch in der Branche mit Skepsis verfolgt.
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What was the Paulaner ad campaign that became an internet meme and how did it work?
0:01–4:17
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How did the Paulaner Werbespots and 'Paulanergarten' shape the brand’s image in the 2000s?
4:17–30:05
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What happened during the 1999 Paulaner Nockerberg fire and why was it suspected arson?
30:05–33:45